Flying Embers es una marca de bebidas original de Ojai, California; bebidas elaboradas con plantas botánicas, superfrutas y adaptógenos para personas curiosas por naturaleza.
Sus productos estrella son las kombuchas duras, los seltzers duros y, recientemente, una línea de vinos enlatados. Pero además de un gran producto, tienen una excelente arquitectura de marca.
Saben exactamente cómo captar la esencia de su lugar de origen y convertirla en productos. Hemos trabajado en colaboración con ellos durante todo un año y hemos producido divertidas publicaciones y materiales de comunicación para sus redes sociales y eventos. Esto es solo una pequeña muestra de todos los trabajos que hemos realizado, pero de los que más hemos disfrutado haciendo.
Comunicación: "Mantenerse sano es divertido"
DÍA DE SAN VALENTÍN
¿Qué tienen en común San Valentín y las brasas voladoras? Para responder a esta pregunta recurrimos al mundo Bubbly de las burbujas y las mezclas divertidas que podíamos hacer con kombuchas duras.
VERANO DE AVENTURAS
Para celebrar la llegada del verano, qué mejor que lanzar una edición limitada con la participación del artista Dewey Bryan Saunders. Este Ginger Berry Boost es una imaginativa mezcla de adaptógenos, superfrutas y raíces, con una efervescencia crujiente y refrescante.
SAN. DÍA DE PATRICK
Para presentar esta nueva Chocolate Reishi Stout -una decadente y cremosa cerveza adaptógena alimentada por hongos, con notas agridulces de cacao- tuvimos que generar expectación, hablar de la experiencia mística de beber una Stout oscura orgánica de estilo irlandés tan rica que no parece ligera.
SPRITZER DE VINO NATURAL
Un nuevo producto entra en el mundo de Flying Embers. Es sofisticado, poético y muy divertido: el mundo de los spritzers de vino. Se nos ocurrió representarlo animando collages poéticos de envases.
Reciba el Año Nuevo con mejores burbujas.
El año comenzó con una Kombucha dura estilo champán. Fermentada con ingredientes botánicos auténticos y levadura estilo champán, y envejecida a la perfección en barricas de vino Chardonnay.
Créditos
Concepto: Noland Studio Diseño: Pau Santa Pau y Selene Cano Imágenes y renders: Erik López Animación: Nick Visan y Pedro Naya
Nuestro cliente dijo "Noland es un grupo increíble de creativos que abarcan todo el mundo. Ha sido un socio maravilloso con el que trabajar.
Hemos establecido unos sistemas de comunicación y producción muy exitosos.
Esperamos seguir colaborando con ellos".
Crear una experiencia de diseño de envases es más importante que nunca.
El envasado no es sólo una cuestión de buena estética o diseño gráfico. Un envase sólido y eficaz sirve para varias cosas: protege y conserva los productos, conecta con los valores del consumidor y es un elemento clave en el diseño, el posicionamiento y la diferenciación de la marca.
Tanto en el mundo del comercio electrónico como en el de la venta al por menor tradicional, el envasado ha crecido y evolucionado.
La industria del envasado se ha adaptado a diversas tendencias en todo el mundo, ya que el comercio electrónico sigue siendo una preferencia de los consumidores, la tecnología avanza y la sostenibilidad sigue siendo una prioridad.
Entonces, ¿cuáles son las nuevas tendencias en envasado que servirán a marcas como la suya para competir con mayor eficacia?
1. La sostenibilidad: La prioridad nº 1
Una de las tendencias más marcadas que seguimos observando es el fuerte deseo de los consumidores de envases que contribuyan a un futuro más respetuoso con el medio ambiente.
Ya sea limitando el uso de plástico de un solo uso o eligiendo marcas con conciencia ecológica, el comportamiento de los consumidores y la elección de productos han cambiado drásticamente y hay que prestar atención.
A la hora de diseñar soluciones de envasado, es fundamental tener en cuenta la sostenibilidad.
Las marcas líderes se están centrando en la sostenibilidad y la sustitución del plástico en su estrategia de envasado, y usted también debería hacerlo.
Algunas de las formas en que pueden expresarse estas nuevas tendencias en envases sostenibles:
- Productos de mayor calidad y envases duraderos.
- Materiales biodegradables y compostables. Empresas que buscan sustituir el plástico de un solo uso por alternativas ecológicas como el plástico biodegradable, el almidón de maíz, el papel, el cartón, los materiales a base de fibra y las alternativas vegetales, entre otros.
- Diseñar para reutilizar y reciclar. Este enorme cambio en el comportamiento de los consumidores ha empujado a muchas empresas a diseñar sus productos y envases con el propósito de darles una segunda oportunidad de vida.
- Un aspecto perfectamente imperfecto. El uso de materias primas, texturas terrosas y un aspecto natural recuerda a los consumidores de dónde proceden los materiales y demuestra que las empresas son más conscientes de sus decisiones.
- Uso de logotipos para mostrar las propiedades medioambientales del producto y el envase.
La sostenibilidad en el diseño de envases será cada vez más importante en los próximos años.
Si quiere conectar con los valores de sus clientes, pasarse a los envases ecológicos puede ser una forma inteligente de mantener una imagen de marca fuerte y acorde con los tiempos que corren.
2. Envases interactivos y códigos QR
Muchas empresas están atrayendo a los clientes a través de modernas tecnologías digitales (como la realidad aumentada y el escaneado con smartphone) y utilizan códigos QR para rastrear los envíos y almacenar información sobre la trazabilidad, la ubicación y el estado del paquete.
A través de estas y otras formas de tecnología digital, las marcas tienen ahora la oportunidad de atraer a sus clientes y dirigirlos a enlaces con información útil y consejos sobre cómo utilizar mejor sus productos.
Ofrezca a su consumidor un valor añadido que le ayude a generar confianza en su marca, al tiempo que reduce el material de envasado. Una doble ventaja.
3. Diseño minimalista y transparencia
Cada vez son más las empresas que abandonan el plástico y los envases multimaterial y crean envases monomaterial.
La mayoría de los envases suelen constar de varios componentes, y la mayoría de ellos, como el plástico, el laminado y otros materiales compuestos, no son reciclables. Probar un enfoque monomaterial es una buena oportunidad para añadir valor y originalidad a sus productos.
Las empresas optan por diseños de marca minimalistas. Una imagen sólida y bien cuidada se dirige directamente a los clientes, acostumbrados a ver imágenes estéticamente agradables en la era de Instagram, y que no esperan menos de las marcas a las que compran.
4. Envases comestibles
Los envases comestibles han ido ganando terreno poco a poco, sobre todo en la industria alimentaria, tanto en empresas grandes como pequeñas.
Ya sean pajitas comestibles, como las que Bacardi y Sorbos se han asociado para crear, el vaso comestible de Loliware o los cubiertos comestibles de Bakey hechos de arroz, trigo y sorgo, estas alternativas ecológicas han llegado para quedarse.
Este nuevo enfoque de los envases aborda tanto el consumo de plástico como la creciente demanda de envases sostenibles por parte de los consumidores preocupados por el medio ambiente.
5. El envasado como forma de arte
Por último, el uso del arte en los envases ya no es un dominio exclusivo de la industria de la moda o las fragancias.
Es posible que esos mercados fueran los primeros en comprender el valor de un envase bien diseñado y de alta calidad, pero ahora pensar en el envase como una forma de arte se ha convertido en una parte esencial de la experiencia de marca.
Transformar el diseño de envases de gama alta en una obra maestra -mediante ilustraciones, efectos visuales potentes, técnicas eficaces de narración y dirección artística- añade valor a su producto y lo hace mucho más cautivador.
A medida que la industria del envasado evolucione, se centrará en ayudar a las marcas a satisfacer las demandas de los consumidores tanto en materia de normas sostenibles como de consumo masivo.
¿Necesita ayuda para diseñar sus envases?
Tanto si desea que sus envases sean más sostenibles como si desea explorar soluciones de envasado interactivas, en Noland podemos ayudarle a crear la solución de envasado ideal para sus necesidades.
Ahora más que nunca, los clientes potenciales buscan obras maestras de lujo que les ofrezcan una experiencia memorable .
El envasado es un aspecto increíblemente importante para crear esa experiencia de lujo y, sin embargo, puede ser uno de los que más se pasen por alto.
Los envases de lujo ofrecen la oportunidad de despertar el deseo, demostrar prestigio, garantizar la coherencia del mensaje de la marca y servir de ventaja competitiva.
Si quiere invitar a su público al universo de su marca de lujo, el diseño de envases de alta gama es vital. Cada elemento cuenta una historia y usted debe asegurarse de que la historia que cuenta está en consonancia con su marca.
Branding de lujo y diseño de envases: Por qué es importante
El envase no es sólo la protección física del producto. La interacción de su cliente con el envase será la primera impresión sobre la obra maestra de lujo, y debe hablar por sí misma.
No es para todos.
Los envases de lujo son muy diferentes de los comerciales: los productos de lujo no necesitan estar cubiertos de colores brillantes. No necesitan ser visibles. No necesitan ser accesibles en todas partes y en todo momento. En realidad, el encanto de las marcas de lujo reside en su percepción de exclusividad.
Cree un diseño de envase único y atractivo que atraiga al público adecuado.
Siga estos pasos para realizar correctamente un diseño de envase de gama alta y mostrar el verdadero arte de su marca.
5 pasos para crear un diseño de envase de lujo:
1. SIMPLIFICAR
Las marcas de lujo no necesitan gritar para hacerse notar. Todo lo contrario: buscan atraer al público adecuado. ¿Cómo se traduce esto en envases premium? En dos palabras: Simplicidad de diseño.
Los envases de lujo suelen ser sencillos. No se exceda con colores vivos y contrastados o gráficos brillantes. En su lugar, elija uno o dos tonos sutiles y discretos. Un logotipo elegante y bien colocado dice mucho.
2. QUE SEA UN VIAJE SENSUAL
Las marcas premium saben cómo convertir un envase de gama alta en una experiencia sensual. Si quiere posicionar su marca como premium, tenga en cuenta que el envase debe tener un aspecto y un tacto refinados.
Involucrar a los sentidos es una conexión directa con el mundo emocional de su público y una oportunidad extraordinaria para cumplir con creces la promesa de su marca.
Cuando diseñe el envase de su marca de lujo, pregúntese: ¿Cómo puede incluir los sentidos del tacto, la vista, el olfato, el oído o incluso el gusto en el diseño de su envase de lujo?
3. CREAR UNA EXPERIENCIA INOLVIDABLE
Cada paso de la experiencia de marca debe destilar elegancia para su cliente. Desea crear una experiencia de diseño tan deliciosa que el proceso de desenvolver el envoltorio provoque emoción.
Los clientes esperan más de las marcas de gama alta. Cuando compran en empresas premium, lo hacen movidos por profundas emociones relacionadas con la pertenencia y la exclusividad, y su marca de lujo debe ser capaz de tranquilizarlos en cada punto de contacto.
Los materiales de envasado de lujo son parte integrante de su exclusiva identidad de marca, y le ayudarán a mantener a sus clientes con ganas de más.
4. UTILIZAR MATERIALES NOBLES
Cuando su cliente objetivo sostenga su envase de lujo, debe sentir que tiene un objeto sofisticado en sus manos. Invierte en materiales de alta calidad para que tu envase desprenda el mismo aura de calidad y refinamiento que su interior.
Usted es una marca de lujo, y su envase también debe ser lujoso, estéticamente agradable, con gran atención al detalle y elementos de elegancia.
Aunque esto significa que el envase costará más, contribuye en gran medida a crear la experiencia táctil y de alta gama que sus clientes esperan de usted.
5. TENER UN MENSAJE DE MARCA COHESIVO
El envase es una increíble oportunidad de branding para su marca de gama alta, y puede aprovecharla para comunicar su calidad, carácter y exclusividad. El envase -como cualquier otro elemento de su negocio de lujo, desde su identidad hasta la creación de la experiencia de lujo en espacios minoristas en línea y fuera de línea- es un vínculo directo con su marca premium.
Asegúrese de que su mensaje de marca es coherente en todos los canales de comunicación y en cada paso del proceso.
Cuando el diseño de su envase de lujo está alineado con la historia de su marca, sus productos y su público objetivo, creará una experiencia de marca memorable.
¿Quiere saber más sobre cómo crear un envase de marca de lujo de éxito?
Dirección artística | Marca | Embalaje | Storytelling
Kleio - el proclamador que nos hace famosos - la Musa griega de la Historia es la inspiración que impulsa a "Limar Creadores y Distribuidores de Perfumes" a crear su nueva línea de perfumes nicho.
¿Qué impulsó a figuras históricas como Leonardo da Vinci, Mozart o Napoleón a realizar hazañas que perdurarían en el tiempo? Es algo que sin duda podemos responder con dos palabras: inspiración divina. Y así, las fragancias de Kleio 1796, Paradise, Poème, Sema y Silencio invitan a experimentar ese toque divino.
Comunicación: "Un toque de divinidad".
Moodboard
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Logotipo
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Créditos
Concepto: Noland Studio Diseño: Pau Santa Pau y Selene Cano Imagery & Renderings: Pedro Naya y Erik López Animación: Pedro Naya
Mood es una colección de tés que te hacen sentir como tú quieres sentirte. A través de sus sabores te ponen en el estado de ánimo adecuado para cada momento del día.
CONCEPTOS
Exploramos distintas vías de diseño para plasmar mejor las características del producto. Todas ellas se centraban en la experimentación y la conexión del cuerpo y la mente. ¿Qué hace que un cuerpo se comporte de una manera u otra? Esa fue la pregunta que intentamos resolver.
Comunicación: "Toma las riendas de tu día. Sé bueno contigo mismo".
Directrices conceptuales
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Exploración de conceptos
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Moodboard "Momentos especiales
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IDENTIDAD DE MARCA
Desarrollamos el logotipo, toda la identidad de la marca y el diseño del envase inspirándonos en cómo la luz solar influye en nuestros ritmos circadianos; cómo hay que estar más alerta si se necesita vitalidad o en un estado de tranquilidad para un sueño reparador.
Logotipo
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Iconos
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Paleta de colores
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Etiquetas
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EMBALAJE
Para el desarrollo del patrón del envase, el cliente pidió que cada referencia correspondiera a un estado de ánimo. Lo expresamos a través de las formas, los iconos y también el color.
Embalaje
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Embalaje
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Créditos
Concepto: Noland Studio Diseño: Pau Santa Pau y Selene Cano Imagery & Renderings: Pedro Naya y Erik López Animación: Pedro Naya
Nuestro cliente dijo
"He tenido el placer de trabajar con muchas agencias estupendas a lo largo de mi vida y tengo que decir que Noland es una de las mejores. El equipo es fenomenal. Si usted está buscando un estudio de diseño para llevar su proyecto y sus ideas al siguiente nivel, por favor, póngase en contacto con ellos. Voy a trabajar 100% con ellos y su equipo en un futuro próximo. Gracias de nuevo!"
A la hora de crear una marca de belleza de lujo, cada detalle es importante. Sobre todo ahora, cuando el mercado de la belleza para el cuidado de la piel crece rápidamente: sí, el sector puede ser cada vez más lucrativo, pero también más competitivo.
Si quiere destacar, su marca cosmética tiene que ofrecer algo único y extraordinario en cada canal.
Entonces, ¿cómo destacar entre la multitud en el sector del cuidado de la piel?
El sector del cuidado de la piel y la belleza de lujo ha llegado para quedarse
El creciente interés de los consumidores por los ingredientes naturales, las rutinas de autocuidado y los productos antiedad son solo algunas de las razones por las que el sector del cuidado de la piel ha experimentado un rápido y explosivo auge. Las redes sociales también han dado protagonismo al sector cosmético, gracias a las influencers de belleza y las famosas que comparten sus rituales de cuidado de la piel y sus mascarillas faciales.
Esto es una gran noticia si tienes una marca de cosméticos, pero también un reto: ¿cómo destacar entre la feroz competencia?
Primero: ¿Por qué belleza y cuidado de la piel de lujo?
Las marcas de belleza de lujo no son diferentes de cualquier otra marca de lujo. Si quieres crear una marca sólida de cuidado de la piel de gama alta, tienes que diseñarla con detenimiento, teniendo en cuenta todos los aspectos.
Crema hidratante, crema, fragancia: no se trata sólo del producto en sí. Se trata de la experiencia de marca de lujo. Si quiere que sus clientes inviertan en sus productos de belleza y fragancias de lujo, debe cumplir su promesa de marca.
Su público objetivo derrochará en sus productos si entiende qué tienen de exclusivo.
Las marcas de lujo tienen historias que contar. Ofréceles una buena historia, productos de primera calidad, una experiencia de diseño impecable y confiarán en tu marca, y tendrás un público fiel que te seguirá a todas partes.
6 pasos clave para destacar como marca de belleza de lujo:
1. CELEBRACIÓN DE LA VERDADERA ARTESANÍA
¿Quién es usted como empresa y cuáles son sus valores fundamentales? ¿Qué quiere aportar? ¿De dónde viene? ¿Dónde quiere estar?
¿Qué diferencia a sus productos cosméticos de la miríada de cremas, sueros y tónicos que hay en las estanterías?
La competencia es alta y tiene que pensar en qué hace diferente a su marca. ¿Qué puede ofrecer a sus clientes que llame su atención y les dé una razón para comprarle?
2. IDENTIFIQUE A SU CLIENTE
Tus productos de belleza no son para todo el mundo. Identifique quién es su público objetivo y determinará cuál es la mejor estrategia para conectar con él.
Imagine a la persona exacta que querrá comprar sus productos de belleza: ¿Dónde viven y qué buscan en los productos para el cuidado de la piel? ¿Son personas mayores que buscan soluciones antiedad? ¿Es un segmento más joven que busca ingredientes orgánicos?
Si quiere introducirse en el mercado del cuidado de la piel de lujo, tendrá que crear productos que desprendan calidad y prestigio.
3. CONOZCA A SU COMPETENCIA
Averiguar quiénes son sus verdaderos competidores es el primer paso para posicionar con éxito su marca de belleza de gama alta. Busca marcas de tamaño similar que vendan productos parecidos y se dirijan al mismo público.
Una vez identificados, reflexione sobre lo que diferencia a su marca de belleza de lujo de las demás. ¿Sus cosméticos son ecológicos? ¿Sus procesos son más eficientes? ¿Sus ingredientes son locales? Céntrate en estos elementos y resáltalos en la historia de tu marca, en el branding visual y en la creación de contenidos.
La competencia siempre estará ahí. Pero si posicionas tu marca con éxito y ofreces un gran valor a tu público objetivo, tus productos destacarán y atraerán directamente a tus clientes ideales, que elegirán tu marca de cuidado de la piel de gama alta por encima de cualquier otra.
4. DEFINE TU PERSONALIDAD
Cada marca tiene una personalidad. Sólo tiene que descubrir la esencia de su marca cosmética y afinar en ella. Una vez que sepas qué hace única a tu marca de belleza de lujo, te resultará mucho más fácil encontrar formas de conectar emocionalmente con tu público objetivo.
¿Cuáles son las primeras palabras que le vienen a la mente cuando piensa en su marca? Esos son los atributos de su marca, la esencia de su empresa de cuidado de la piel.
5. CREAR UN DISEÑO DE MARCA IMPACTANTE
Los productos de belleza están por todas partes y todos luchan por captar la atención del consumidor.
Su identidad visual debe ser reconocible y un reflejo visual directo de su negocio. Cuando se trata del diseño de su marca de cuidado de la piel de gama alta, la apariencia importa. Cada detalle cuenta, desde el logotipo, la paleta de colores y el tipo de letra hasta el diseño del envase. Una identidad visual memorable, atractiva y relevante situará sus productos por encima del resto.
La mayoría de los compradores necesitan ver y conocer su marca de belleza varias veces antes de tomar la decisión de invertir en usted con su primera compra. Una identidad visual bien diseñada puede acelerar ese proceso y generar confianza.
6. EL ENVASE LO DICE TODO
El cuidado de la piel de lujo consiste en vender una experiencia de lujo, no sólo un producto, y eso significa ofrecer calidad y refinamiento en cada paso del proceso de compra.
Cuando se diseña un envase de lujo para el cuidado de la piel, los materiales deben ser de alta calidad y agradables al tacto. Piense en cajas, cintas, papel de regalo... ¿Cómo puede crear una experiencia de primera calidad que se sienta como desenvolver un regalo de lujo?
El diseño del envase es su oportunidad de comunicar información importante sobre su marca de belleza y su personalidad.
7. ¡HAZ CORRER LA VOZ!
Elija buenos narradores para compartir la historia de su marca de productos de lujo para el cuidado de la piel. Apóyate en el apoyo de famosos y microinfluencers para correr la voz y llegar a tu público objetivo. Los editores de belleza y las personas influyentes pueden generar un boca a boca fuerte y positivo explicando cómo funcionan tus productos, a la vez que parecen más auténticos y genuinos.
¿Quiere llevar su marca de belleza de lujo al siguiente nivel?
Asegúrese de seguir estos 7 pasos infalibles para crear una marca de cuidado de la piel de lujo notable y atraer a sus clientes ideales.
¿Qué tienen las marcas de gama alta como Louis Vuitton, Cartier y Hermès que nos hacen esperar años y años por un nuevo bolso, reloj u obra maestra? ¿Por qué Rolex es más deseable que Swatch, o Armani que Abercrombie?
Si se quiere crear una marca de lujo de éxito como Chanel o Dior, primero hay que saber qué tiene el lujo de evocador.
Definir una marca de lujo
Empecemos por lo que es una marca de lujo. Las marcas de lujo son aquellas que, en la mente de sus clientes, se asocian a un alto nivel de calidad, estética, exclusividad y precio.
Las marcas premium no atienden necesidades ni ofrecen soluciones a problemas. Crean sueños y ofrecen bienes no esenciales que se hacen deseables.
Lo que diferencia a las marcas de lujo
Crear una sólida identidad de marca de lujo no consiste sólo en un logotipo elegante, una paleta de colores intrigante o un diseño impecable. Se trata de crear y comunicar su valor simbólico a un segmento específico de clientes.
Las marcas de lujo y las marcas tradicionales operan en dos niveles muy diferentes. Lo que diferencia a las marcas de lujo es que conectan con su público a un nivel emocional, para provocar compras que escapan a la toma de decisiones racionales. Las marcas de lujo no buscan gustar a todo el mundo. Al contrario, pretenden educar en el gusto, y por eso sorprenden a sus clientes con productos que no esperaban.
Los 6 pasos más esenciales para crear una marca de lujo fuerte y de éxito:
1. CELEBRACIÓN DE LA VERDADERA ARTESANÍA
Tanto si se trata de Bentley, que cose a mano los tejidos del interior de sus coches, como de Gucci, cuyos impecables conocimientos artesanales se transmiten de generación en generación, un elemento clave de las marcas de lujo es que la artesanía es esencial para su historia.
Hoy en día, el verdadero lujo es la combinación de materiales de la mejor calidad y los más altos niveles de artesanía. Las marcas de lujo se centran en un mayor nivel de arte y durabilidad que las distingue de las marcas convencionales, siguiendo un proceso que se resiste a la automatización.
Celebrar tanto el proceso como el producto es una razón importante por la que los clientes aceptan pagar más por los artículos de lujo.
Gucci École de l'Amour representa una forma innovadora de transmitir el saber hacer y desarrollar las habilidades relacionadas con la artesanía y los métodos de producción de la Casa.
2. UN RICO PATRIMONIO
El patrimonio despierta emociones poderosas, como la estabilidad y el sentido de pertenencia. Las marcas de lujo utilizan la historia de su patrimonio para potenciar su percepción de exclusividad y máxima calidad.
Hay diferentes maneras de aprovechar el patrimonio: Algunas marcas de gama alta crean un sentimiento de nostalgia por los "buenos viejos tiempos" para insistir en la idea de artesanía y arte. Otras, a través de las historias de sus notables fundadores (como Coco Chanel o Salvatore Ferragamo) o giran en torno a las raíces de su sentido nacional del yo (como Bulgari, que hace referencia a la Antigua Roma en el tipo de letra de su logotipo).
3. OFRECER UNA EXPERIENCIA DE MARCA IMPECABLE
El lujo no consiste sólo en el producto, sino en toda la experiencia. Su marca debe demostrar refinamiento en cada punto de contacto con el cliente, desde el envase del producto hasta los conocimientos de su personal de ventas al por menor.
Dado que las marcas premium dependen de una mayor conexión con sus clientes, necesitan crear y ofrecer una experiencia memorable como parte de su marca. Eventos VIP, acceso a ediciones limitadas o prelanzamientos solo por invitación... asegúrese de diseñar experiencias exclusivas que susciten respeto, atención y atractivo.
4. LA COMBINACIÓN PERFECTA DE EXCLUSIVIDAD Y RAREZA
La percepción de exclusividad es uno de los elementos más importantes que ayudan a que una marca posea valor simbólico.
Las marcas de gama alta lo saben muy bien; por eso racionan sus productos y producen ediciones limitadas por las que los clientes están dispuestos a esperar años. Esfuércese por crear exclusividad mediante una calidad superior, precios elevados, escasa oferta y limitaciones geográficas.
La escasez y la exclusividad son algunas de las herramientas de marketing más poderosas que existen, y pueden utilizarse de forma inteligente y estratégica a la hora de crear una marca de lujo.
5. UNA BUENA HISTORIA QUE SE CONVIERTE EN LEYENDA
Las marcas de lujo tienen historias que contar. Piense en la caja de Tiffany, famosa por generar expectación en todo el mundo. Estas son las conexiones emocionales que las marcas de alta gama buscan entablar con sus clientes, y lo hacen a través de la narración de historias reflejando sus sueños, aspiraciones y necesidades de ser vistas y reconocidas.
La identidad exaltada por la que se conoce a las marcas de lujo capta todos sus elementos: su promesa, su personalidad única, sus productos de primera calidad y su impecable experiencia de marca.
6. APOYO DE PERSONALIDADES PÚBLICAS
Los personajes públicos ayudan a las marcas de gama alta a posicionarse, llamando la atención, creando credibilidad e intriga. A veces son los propios fundadores quienes desempeñan un papel importante en la comunicación de sus marcas a través de su personalidad, como Donatella Versace o Vivienne Westwood. Otras marcas de lujo eligen a personajes públicos concretos, desde estrellas de cine (Charlize Theron para Dior) hasta diseñadores, deportistas (Roger Federer para Rolex) y músicos (Harry Styles para Gucci) para que representen sus valores y creen mística.
Crear una marca premium de éxito en el panorama moderno actual puede parecer desalentador. En Noland, ayudamos a las marcas de lujo a convertirse en las mejores de su clase.
Infórmate de vez en cuando sobre nuestros proyectos y no te pierdas las últimas noticias de Explorers of Wonder.
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