Cada día se entregan millones de paquetes .
Crear una experiencia de diseño de envases es más importante que nunca.
El envasado no es sólo una cuestión de buena estética o diseño gráfico. Un envase sólido y eficaz sirve para varias cosas: protege y conserva los productos, conecta con los valores del consumidor y es un elemento clave en el diseño, el posicionamiento y la diferenciación de la marca.
Tanto en el mundo del comercio electrónico como en el de la venta al por menor tradicional, el envasado ha crecido y evolucionado.
La industria del envasado se ha adaptado a diversas tendencias en todo el mundo, ya que el comercio electrónico sigue siendo una preferencia de los consumidores, la tecnología avanza y la sostenibilidad sigue siendo una prioridad.
Entonces, ¿cuáles son las nuevas tendencias en envasado que servirán a marcas como la suya para competir con mayor eficacia?
1. La sostenibilidad: La prioridad nº 1
Una de las tendencias más marcadas que seguimos observando es el fuerte deseo de los consumidores de envases que contribuyan a un futuro más respetuoso con el medio ambiente.
Ya sea limitando el uso de plástico de un solo uso o eligiendo marcas con conciencia ecológica, el comportamiento de los consumidores y la elección de productos han cambiado drásticamente y hay que prestar atención.
A la hora de diseñar soluciones de envasado, es fundamental tener en cuenta la sostenibilidad.
Las marcas líderes se están centrando en la sostenibilidad y la sustitución del plástico en su estrategia de envasado, y usted también debería hacerlo.
Algunas de las formas en que pueden expresarse estas nuevas tendencias en envases sostenibles:
- Productos de mayor calidad y envases duraderos.
- Materiales biodegradables y compostables. Empresas que buscan sustituir el plástico de un solo uso por alternativas ecológicas como el plástico biodegradable, el almidón de maíz, el papel, el cartón, los materiales a base de fibra y las alternativas vegetales, entre otros.
- Diseñar para reutilizar y reciclar. Este enorme cambio en el comportamiento de los consumidores ha empujado a muchas empresas a diseñar sus productos y envases con el propósito de darles una segunda oportunidad de vida.
- Un aspecto perfectamente imperfecto. El uso de materias primas, texturas terrosas y un aspecto natural recuerda a los consumidores de dónde proceden los materiales y demuestra que las empresas son más conscientes de sus decisiones.
- Uso de logotipos para mostrar las propiedades medioambientales del producto y el envase.
La sostenibilidad en el diseño de envases será cada vez más importante en los próximos años.
Si quiere conectar con los valores de sus clientes, pasarse a los envases ecológicos puede ser una forma inteligente de mantener una imagen de marca fuerte y acorde con los tiempos que corren.
2. Envases interactivos y códigos QR
Muchas empresas están atrayendo a los clientes a través de modernas tecnologías digitales (como la realidad aumentada y el escaneado con smartphone) y utilizan códigos QR para rastrear los envíos y almacenar información sobre la trazabilidad, la ubicación y el estado del paquete.
A través de estas y otras formas de tecnología digital, las marcas tienen ahora la oportunidad de atraer a sus clientes y dirigirlos a enlaces con información útil y consejos sobre cómo utilizar mejor sus productos.
Ofrezca a su consumidor un valor añadido que le ayude a generar confianza en su marca, al tiempo que reduce el material de envasado. Una doble ventaja.
3. Diseño minimalista y transparencia
Cada vez son más las empresas que abandonan el plástico y los envases multimaterial y crean envases monomaterial.
La mayoría de los envases suelen constar de varios componentes, y la mayoría de ellos, como el plástico, el laminado y otros materiales compuestos, no son reciclables. Probar un enfoque monomaterial es una buena oportunidad para añadir valor y originalidad a sus productos.
Las empresas optan por diseños de marca minimalistas. Una imagen sólida y bien cuidada se dirige directamente a los clientes, acostumbrados a ver imágenes estéticamente agradables en la era de Instagram, y que no esperan menos de las marcas a las que compran.
4. Envases comestibles
Los envases comestibles han ido ganando terreno poco a poco, sobre todo en la industria alimentaria, tanto en empresas grandes como pequeñas.
Ya sean pajitas comestibles, como las que Bacardi y Sorbos se han asociado para crear, el vaso comestible de Loliware o los cubiertos comestibles de Bakey hechos de arroz, trigo y sorgo, estas alternativas ecológicas han llegado para quedarse.
Este nuevo enfoque de los envases aborda tanto el consumo de plástico como la creciente demanda de envases sostenibles por parte de los consumidores preocupados por el medio ambiente.
5. El envasado como forma de arte
Por último, el uso del arte en los envases ya no es un dominio exclusivo de la industria de la moda o las fragancias.
Es posible que esos mercados fueran los primeros en comprender el valor de un envase bien diseñado y de alta calidad, pero ahora pensar en el envase como una forma de arte se ha convertido en una parte esencial de la experiencia de marca.
Transformar el diseño de envases de gama alta en una obra maestra -mediante ilustraciones, efectos visuales potentes, técnicas eficaces de narración y dirección artística- añade valor a su producto y lo hace mucho más cautivador.
A medida que la industria del envasado evolucione, se centrará en ayudar a las marcas a satisfacer las demandas de los consumidores tanto en materia de normas sostenibles como de consumo masivo.
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