Ahora más que nunca, los clientes potenciales buscan obras maestras de lujo que les ofrezcan una experiencia memorable .
El envasado es un aspecto increíblemente importante para crear esa experiencia de lujo y, sin embargo, puede ser uno de los que más se pasen por alto.
Los envases de lujo ofrecen la oportunidad de despertar el deseo, demostrar prestigio, garantizar la coherencia del mensaje de la marca y servir de ventaja competitiva.
Si quiere invitar a su público al universo de su marca de lujo, el diseño de envases de alta gama es vital. Cada elemento cuenta una historia y usted debe asegurarse de que la historia que cuenta está en consonancia con su marca.
Branding de lujo y diseño de envases: Por qué es importante
El envase no es sólo la protección física del producto. La interacción de su cliente con el envase será la primera impresión sobre la obra maestra de lujo, y debe hablar por sí misma.
No es para todos.
Los envases de lujo son muy diferentes de los comerciales: los productos de lujo no necesitan estar cubiertos de colores brillantes. No necesitan ser visibles. No necesitan ser accesibles en todas partes y en todo momento. En realidad, el encanto de las marcas de lujo reside en su percepción de exclusividad.
Cree un diseño de envase único y atractivo que atraiga al público adecuado.
Siga estos pasos para realizar correctamente un diseño de envase de gama alta y mostrar el verdadero arte de su marca.
5 pasos para crear un diseño de envase de lujo:
1. SIMPLIFICAR
Las marcas de lujo no necesitan gritar para hacerse notar. Todo lo contrario: buscan atraer al público adecuado. ¿Cómo se traduce esto en envases premium? En dos palabras: Simplicidad de diseño.
Los envases de lujo suelen ser sencillos. No se exceda con colores vivos y contrastados o gráficos brillantes. En su lugar, elija uno o dos tonos sutiles y discretos. Un logotipo elegante y bien colocado dice mucho.
2. QUE SEA UN VIAJE SENSUAL
Las marcas premium saben cómo convertir un envase de gama alta en una experiencia sensual. Si quiere posicionar su marca como premium, tenga en cuenta que el envase debe tener un aspecto y un tacto refinados.
Involucrar a los sentidos es una conexión directa con el mundo emocional de su público y una oportunidad extraordinaria para cumplir con creces la promesa de su marca.
Cuando diseñe el envase de su marca de lujo, pregúntese: ¿Cómo puede incluir los sentidos del tacto, la vista, el olfato, el oído o incluso el gusto en el diseño de su envase de lujo?
3. CREAR UNA EXPERIENCIA INOLVIDABLE
Cada paso de la experiencia de marca debe destilar elegancia para su cliente. Desea crear una experiencia de diseño tan deliciosa que el proceso de desenvolver el envoltorio provoque emoción.
Los clientes esperan más de las marcas de gama alta. Cuando compran en empresas premium, lo hacen movidos por profundas emociones relacionadas con la pertenencia y la exclusividad, y su marca de lujo debe ser capaz de tranquilizarlos en cada punto de contacto.
Los materiales de envasado de lujo son parte integrante de su exclusiva identidad de marca, y le ayudarán a mantener a sus clientes con ganas de más.
4. UTILIZAR MATERIALES NOBLES
Cuando su cliente objetivo sostenga su envase de lujo, debe sentir que tiene un objeto sofisticado en sus manos. Invierte en materiales de alta calidad para que tu envase desprenda el mismo aura de calidad y refinamiento que su interior.
Usted es una marca de lujo, y su envase también debe ser lujoso, estéticamente agradable, con gran atención al detalle y elementos de elegancia.
Aunque esto significa que el envase costará más, contribuye en gran medida a crear la experiencia táctil y de alta gama que sus clientes esperan de usted.
5. TENER UN MENSAJE DE MARCA COHESIVO
El envase es una increíble oportunidad de branding para su marca de gama alta, y puede aprovecharla para comunicar su calidad, carácter y exclusividad. El envase -como cualquier otro elemento de su negocio de lujo, desde su identidad hasta la creación de la experiencia de lujo en espacios minoristas en línea y fuera de línea- es un vínculo directo con su marca premium.
Asegúrese de que su mensaje de marca es coherente en todos los canales de comunicación y en cada paso del proceso.
Cuando el diseño de su envase de lujo está alineado con la historia de su marca, sus productos y su público objetivo, creará una experiencia de marca memorable.
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