A la hora de crear una marca de belleza de lujo, cada detalle es importante. Sobre todo ahora, cuando el mercado de la belleza para el cuidado de la piel crece rápidamente: sí, el sector puede ser cada vez más lucrativo, pero también más competitivo.
Si quiere destacar, su marca cosmética tiene que ofrecer algo único y extraordinario en cada canal.
Entonces, ¿cómo destacar entre la multitud en el sector del cuidado de la piel?
El sector del cuidado de la piel y la belleza de lujo ha llegado para quedarse
El creciente interés de los consumidores por los ingredientes naturales, las rutinas de autocuidado y los productos antiedad son solo algunas de las razones por las que el sector del cuidado de la piel ha experimentado un rápido y explosivo auge. Las redes sociales también han dado protagonismo al sector cosmético, gracias a las influencers de belleza y las famosas que comparten sus rituales de cuidado de la piel y sus mascarillas faciales.
Esto es una gran noticia si tienes una marca de cosméticos, pero también un reto: ¿cómo destacar entre la feroz competencia?
Primero: ¿Por qué belleza y cuidado de la piel de lujo?
Las marcas de belleza de lujo no son diferentes de cualquier otra marca de lujo. Si quieres crear una marca sólida de cuidado de la piel de gama alta, tienes que diseñarla con detenimiento, teniendo en cuenta todos los aspectos.
Crema hidratante, crema, fragancia: no se trata sólo del producto en sí. Se trata de la experiencia de marca de lujo. Si quiere que sus clientes inviertan en sus productos de belleza y fragancias de lujo, debe cumplir su promesa de marca.
Su público objetivo derrochará en sus productos si entiende qué tienen de exclusivo.
Las marcas de lujo tienen historias que contar. Ofréceles una buena historia, productos de primera calidad, una experiencia de diseño impecable y confiarán en tu marca, y tendrás un público fiel que te seguirá a todas partes.
6 pasos clave para destacar como marca de belleza de lujo:
1. CELEBRACIÓN DE LA VERDADERA ARTESANÍA
¿Quién es usted como empresa y cuáles son sus valores fundamentales? ¿Qué quiere aportar? ¿De dónde viene? ¿Dónde quiere estar?
¿Qué diferencia a sus productos cosméticos de la miríada de cremas, sueros y tónicos que hay en las estanterías?
La competencia es alta y tiene que pensar en qué hace diferente a su marca. ¿Qué puede ofrecer a sus clientes que llame su atención y les dé una razón para comprarle?
2. IDENTIFIQUE A SU CLIENTE
Tus productos de belleza no son para todo el mundo. Identifique quién es su público objetivo y determinará cuál es la mejor estrategia para conectar con él.
Imagine a la persona exacta que querrá comprar sus productos de belleza: ¿Dónde viven y qué buscan en los productos para el cuidado de la piel? ¿Son personas mayores que buscan soluciones antiedad? ¿Es un segmento más joven que busca ingredientes orgánicos?
Si quiere introducirse en el mercado del cuidado de la piel de lujo, tendrá que crear productos que desprendan calidad y prestigio.
3. CONOZCA A SU COMPETENCIA
Averiguar quiénes son sus verdaderos competidores es el primer paso para posicionar con éxito su marca de belleza de gama alta. Busca marcas de tamaño similar que vendan productos parecidos y se dirijan al mismo público.
Una vez identificados, reflexione sobre lo que diferencia a su marca de belleza de lujo de las demás. ¿Sus cosméticos son ecológicos? ¿Sus procesos son más eficientes? ¿Sus ingredientes son locales? Céntrate en estos elementos y resáltalos en la historia de tu marca, en el branding visual y en la creación de contenidos.
La competencia siempre estará ahí. Pero si posicionas tu marca con éxito y ofreces un gran valor a tu público objetivo, tus productos destacarán y atraerán directamente a tus clientes ideales, que elegirán tu marca de cuidado de la piel de gama alta por encima de cualquier otra.
4. DEFINE TU PERSONALIDAD
Cada marca tiene una personalidad. Sólo tiene que descubrir la esencia de su marca cosmética y afinar en ella. Una vez que sepas qué hace única a tu marca de belleza de lujo, te resultará mucho más fácil encontrar formas de conectar emocionalmente con tu público objetivo.
¿Cuáles son las primeras palabras que le vienen a la mente cuando piensa en su marca? Esos son los atributos de su marca, la esencia de su empresa de cuidado de la piel.
5. CREAR UN DISEÑO DE MARCA IMPACTANTE
Los productos de belleza están por todas partes y todos luchan por captar la atención del consumidor.
Su identidad visual debe ser reconocible y un reflejo visual directo de su negocio. Cuando se trata del diseño de su marca de cuidado de la piel de gama alta, la apariencia importa. Cada detalle cuenta, desde el logotipo, la paleta de colores y el tipo de letra hasta el diseño del envase. Una identidad visual memorable, atractiva y relevante situará sus productos por encima del resto.
La mayoría de los compradores necesitan ver y conocer su marca de belleza varias veces antes de tomar la decisión de invertir en usted con su primera compra. Una identidad visual bien diseñada puede acelerar ese proceso y generar confianza.
6. EL ENVASE LO DICE TODO
El cuidado de la piel de lujo consiste en vender una experiencia de lujo, no sólo un producto, y eso significa ofrecer calidad y refinamiento en cada paso del proceso de compra.
Cuando se diseña un envase de lujo para el cuidado de la piel, los materiales deben ser de alta calidad y agradables al tacto. Piense en cajas, cintas, papel de regalo... ¿Cómo puede crear una experiencia de primera calidad que se sienta como desenvolver un regalo de lujo?
El diseño del envase es su oportunidad de comunicar información importante sobre su marca de belleza y su personalidad.
7. ¡HAZ CORRER LA VOZ!
Elija buenos narradores para compartir la historia de su marca de productos de lujo para el cuidado de la piel. Apóyate en el apoyo de famosos y microinfluencers para correr la voz y llegar a tu público objetivo. Los editores de belleza y las personas influyentes pueden generar un boca a boca fuerte y positivo explicando cómo funcionan tus productos, a la vez que parecen más auténticos y genuinos.
¿Quiere llevar su marca de belleza de lujo al siguiente nivel?
Asegúrese de seguir estos 7 pasos infalibles para crear una marca de cuidado de la piel de lujo notable y atraer a sus clientes ideales.