Otro año llega a su fin. 2022 no ha sido más que agitado, y esperamos que usted y sus seres queridos no se hayan visto afectados por la creciente presión económica y el reciente giro de los acontecimientos en Europa y otras partes del mundo.

Sin embargo, este año también ha estado marcado por grandes innovadores y movimientos culturales, y también, por supuesto, por grandes productos que muestran cómo han cambiado nuestras prioridades.

Por ejemplo, cada año más gente empieza a dar prioridad a la salud mental y física sobre otros aspectos de su vida, y eso se refleja en su forma de consumir productos y medios de comunicación. Un pequeño ejemplo podría ser la reciente explosión de bebidas como la kombucha para la población más preocupada por la salud; también la cultura del café ha dado muestras de desplazarse de las cafeterías especializadas al hogar en lo que se ha dado en llamar una "cuarta ola" de este fenómeno: Los creadores de TikTok han adoptado el café frío y los consumidores exigen ahora productos de calidad para crear bebidas de café caseras.

Además, las reuniones y los eventos físicos están teniendo un gran retorno después de estos últimos años: las experiencias con productos se han convertido en un bien codiciado para mucha gente. Y, al mismo tiempo, las comunidades locales han intentado aprovechar la tecnología para trabajar por un futuro mejor. Dos ejemplos de ello: ha habido intentos de crear monedas comunitarias de inclusión para ayudar a las comunidades locales a ganar autonomía y formas de generar negocio sin la interferencia de partes externas; también ha habido un repunte entre las personas mayores para conectarse más en línea y crear tribus digitales a través de servicios como GetSetUp, que ahora cuenta con más de 4 millones de personas que se reúnen en torno a sus intereses compartidos. Puede que la moda de los metaversos muestre signos de desaceleración, pero la gente intenta sortear las limitaciones y frustraciones del panorama de las redes sociales para fomentar el aprendizaje, la conexión y el pensamiento crítico.

Pero aquí queremos centrarnos en productos y experiencias que conectan a las personas, trastornan sectores y despiertan la imaginación de los consumidores. Estamos seguros de que a finales de año verá muchos resúmenes de productos. Éste va a ser un poco diferente, ya que no queremos centrarnos sólo en los envases, sino en cómo las diferentes industrias están tratando no sólo de fomentar un futuro sostenible, sino también de hacer que parezca bastante guay. Y así nació la lista de "Productos geniales (y aleatorios) más destacados de 2022".

¿Empezamos?

1 - Lacreación de una nueva categoría más fresca (y sostenible)

Los productos sostenibles y ecológicos brindan la oportunidad de generar categorías totalmente nuevas. Al reinventar lo que se creía inmutable, las empresas aprovechan la oportunidad para orientar la innovación hacia el bien común. He aquí algunos ejemplos:

Jabón líquido refrescante de residuo cero

El 90% de lo que encontrarás en un producto de limpieza corporal típico es, en realidad, agua. Además, la mayoría de esos productos están envasados en plástico de un solo uso. Así que Plus decidió resolver esos dos problemas al mismo tiempo poniendo ese jabón en una lámina deshidratada espumosa que empieza a disolverse al aplicar agua. Además, el envase es compostable y está fabricado con pulpa de madera certificada por el FSC. Pero además tiene un aspecto estupendo: minimalista, potente y juvenil.

Envases fríos de residuo cero

Los productos cosméticos, médicos y alimentarios siempre han estado tradicionalmente relacionados con materiales de un solo uso, algunos de ellos realmente caros. Soluble Solution intenta resolver ese problema sin sacrificar la estética con un plástico sostenible y biodegradable desarrollado a partir de una materia prima natural y renovable. El envase se descompone en contacto con el agua y también puede utilizarse como mascarilla facial, jabón corporal y champú, ya que todos sus ingredientes tienen nutrientes beneficiosos para el cuerpo humano. También puedes comértelo o tirarlo a tu papelera ecológica. Sentirse mejor, física y estéticamente, ya no significa desperdiciar.

Los suplementos de fitness vuelven a estar de moda

¿Quién iba a pensar que los suplementos nutricionales podrían tener tan buen aspecto (y tacto)? Athletic Greens ha reinventado sus envases y su marca para reflejar su filosofía. Sus envases están hechos al 100% con contenido reciclado, están certificados por la TGA y la DFA, son totalmente trazables y contienen todos los minerales y vitaminas que tu cuerpo necesita para rendir. También se han inspirado claramente en la publicidad de la vieja escuela, imitando el movimiento de las famosas campañas de American Apparel de hace una década. En un mundo en el que todos los suplementos parecen hechos en los 90, esta empresa parece demostrar que hay mucho margen para la innovación en esta industria.

2. El mejor diseño de envase

Pasemos ahora directamente a los envases. También aquí la conversación gira en torno a la sostenibilidad, con especial atención a los productos cotidianos que necesitan reinventarse y modernizarse. Uno de los principales objetivos de diseñadores y fabricantes son las bebidas de consumo diario. Aquí es donde aparecen el café especial y la kombucha. Si haces un producto que es más sano para el consumidor, pero que además no tiene un impacto duradero en el planeta, sales ganando.

Veamos algunos de los aspectos más destacados de este año.

Desodorante reutilizable sin plástico

Bite también ha declarado la guerra a los plásticos de un solo uso, creando un desodorante reutilizable con materiales de origen vegetal. El dispensador es metálico, también inspirado en los diseños de Apple, con un acabado de espejo que convierte un producto cotidiano en un objeto deseable en la estantería del baño. Lo importante a destacar aquí es cómo, en primer lugar, todos los desodorantes son neutros en cuanto al género; y en segundo lugar, los recambios pueden utilizarse y aplicarse sin ninguna molestia.

La kombucha ha llegado para quedarse

Si has estado viviendo bajo una roca durante los últimos diez años, queremos que salgas de ahí y veas la luz. La kombucha, una bebida natural fermentada a base de té, se ha convertido en una moda reciente como bebida diaria saludable. Tiene vitamina B, mejora la salud de la piel, el cabello, las uñas y los intestinos, y sirve como desintoxicante general. Tiene muchos sabores diferentes, que se consiguen mezclando distintas frutas durante la fermentación.

Por eso las empresas locales han estado desarrollando diferentes marcas de kombucha, sabiendo que hay todo un nuevo mercado para ella. Y como también son conscientes del medio ambiente, productos como esta K'Bios Kombucha, desarrollada en Marratxi, Mallorca (España), abogan por una vida diaria sana y sostenible sin sacrificar ninguno de sus sabores. El diseño se asocia a bebidas clásicas y atemporales.

Reutilizar todo para hacer un nuevo tipo de cerveza

Sólo un artista con visión de futuro podía imaginar mezclar té y tostadas para crear un nuevo tipo de cerveza. Hai-Hsin Huan vio el enorme desperdicio local que había en su país, Taiwán, y decidió crear una cerveza rubia. Los diseños son caprichosos y juguetones, y muestran la cultura del desayuno taiwanés (aunque se puede beber a cualquier hora del día).

3. Lo mejor de la narración

En una cultura globalizada, es fácil pasar por alto la importancia de preservar las culturas y comunidades locales. Además, cada año crece la lista de nuevos productos que compiten por llamar nuestra atención. No es de extrañar, por tanto, que los diseñadores se hayan centrado últimamente en distintas formas de crear diseños de productos basados en la narración, convirtiendo la transacción en valores y el consumo en una experiencia.

Estos son algunos de los más destacados que hemos visto en 2022:

Cómo el envasado del vino puede mirar tanto al pasado como al futuro

Burdeos es una de las denominaciones de vino clásicas del mundo. Pero la tradición puede desgastar la reputación de una marca entre los consumidores más jóvenes y, al mismo tiempo, la estricta normativa no permite que los productos se desvíen de ella. Para Château Picoron, éste era un reto que merecía la pena afrontar. Unieron fuerzas con el artista francés Jochen Gerner y su agencia, OlssonBarbieri, para contar una historia más cercana e inclusiva, sin limitaciones.

Las limitaciones definen el terreno de juego y, a su vez, el artista se libera gracias a ellas. Utilizando una iconografía muy concreta (con un mirlo como nueva mascota, en representación de los animales locales que dieron nombre al vino Merlot) junto con una tipografía muy marcada (Bourrasque), utilizan la simetría tanto en la redacción lúdica como en la forma final de la etiqueta para apuntar tanto al pasado como al futuro, desafiando las convenciones.

Promover la perfección mostrando los errores

Cuando leemos que una receta es "perfecta", "única" o "especial", casi siempre lo reducimos a jerga de marketing. Sin embargo, ¿qué pasaría si pudieras experimentar un proceso muy curado probando cómo podría haber salido mal? Esta genial campaña de Giles Watson, "Rejected Ales", nos lleva de viaje por la historia a través de la lente del marginado moderno.

Es genial porque, al utilizar una estética minimalista y retrofuturista, la campaña transmite la sensación de que no está hecha para que el cliente la vea. También es un producto de lujo para coleccionistas que quieran rastrear los 27 intentos que hicieron falta para llegar a esa receta perfecta. Pero lo más importante es que cuenta una historia de prueba y fracaso que puede llegar a ser relatable para cualquiera que se sienta un marginado, un "rechazado". Esas historias de rechazo se cuentan literalmente en el reverso de cada lata. Verdaderamente especial... y genial.

Tecnología poética a través del arte del Kintsugi

La belleza de la imperfección, o Kintsugi, está representada aquí en una escultura, llamada Teno, que esconde en su interior un potentísimo altavoz bluetooth. Como el sonido "nos abre" y puede conectar con nosotros de una forma que ningún otro medio puede, este altavoz se convierte en un dispositivo poético y en un gadget muy útil al mismo tiempo. Diseño minimalista, orgánico y bello.

4. Mejor película del año

Esta imagen captada por el telescopio espacial James Webb revela galaxias de hace 13.000 millones de años, lo que la convierte en la más profunda que hemos observado en el universo.

Si ha llegado hasta aquí, gracias por su tiempo. Esperamos que haya disfrutado de nuestra selección de lo más destacado del año. Y, por supuesto, le deseamos lo mejor para usted y su círculo cercano ahora que nos acercamos al nuevo año. ¡Felices fiestas!