Una identidad de marca fuerte que está cambiando el panorama del kombucha
“Diseño de etiqueta e identidad de marca sólidos. Charlamos con el equipo de marca de Rowdy Mermaid Kombucha sobre cómo están marcando la pauta.”
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Charlamos con Sheila y Lynnea de la marca de kombucha Rowdy Mermaid, sobre el proceso de lanzamiento de una nueva categoría de producto al mercado, los desafíos y los aprendizajes clave de su recorrido.
¿Nos puedes contar cómo entraste en el mundo del Kombucha?
En 2012, el fundador Jamba Dunn elaboraba cerveza casera cuando su hija de tres años lo retó a preparar una bebida con las hierbas y flores que crecían en su jardín de Colorado. Tras dos años trabajando con científicos de la industria, Dunn logró combinar la medicina herbal con la ciencia de la fermentación para crear... El primer producto sin cafeína, bajo en azúcar, bajo en alcohol y baja acidez. Kombucha. Cada sabor fue diseñado en torno a la función de los ingredientes botánicos en lugar de centrarse únicamente en la salud intestinal. Esta nueva forma de preparar cerveza crea una bebida más suave y refrescante con un amplio atractivo para el consumidor.
En cuanto a la Nombre de la sirena ruidosaLa hija de Dunn también fue la inspiración. Durante una visita a unas aguas termales locales, le dijo amablemente a su hija, que siempre estaba revoltosa y chapoteando en el agua:
“¡Estás siendo una sirena muy ruidosa!”
¿Es Kombucha la nueva agua?
La kombucha es una excelente alternativa a los refrescos (con demasiado azúcar) o al agua con gas (simple y aburrida, sin ningún beneficio añadido para la salud). Es la bebida perfecta para disfrutar a cualquier hora del día, repleta de probióticos (derivados naturalmente del té fermentado) y elaborada con plantas, hierbas, frutas y hongos de origen sostenible que son buenos para ti y para el medio ambiente.
¿Qué necesidades has cubierto al lanzar tu marca, tanto dentro de tu propio mundo como de tu comunidad?
Tenemos una filosofía llamada Sistemas Saludables que guían todo lo que hacemos. Es un enfoque holístico que parte del reconocimiento de que todo está conectado y funciona en coordinación. Nuestro compromiso con los Sistemas Saludables implica apoyar a las plantas, los procesos, las personas y las comunidades a lo largo de nuestra cadena de suministro. Todos deben ser evaluados para garantizar su sostenibilidad, ética e inclusión. Nuestras cinco áreas de enfoque son: Sostenibilidad, Diversidad e Inclusión, Orgullo e Igualdad de Género, Empoderamiento de la Mujer, Comunidad.
¿Cuáles fueron sus mayores desafíos al construir esta nueva marca?
Mientras Sirena alborotadora Comenzó como una empresa de kombucha hace diez años., hemos evolucionado hasta convertirnos en una Empresa de bebidas funcionales para el bienestar con dos líneas de productos distintas:
- Kombucha refrescante y ligera (¡sin el toque avinagrado!) y
- Tónica espumosa con adaptógenos, elaborada con hongos reishi para la inmunidad y melena de león para una mayor claridad, sin el sabor a hongo. La categoría de bebidas funcionales está muy fragmentada y en constante evolución, con nuevos tipos de bebidas que crean una dura batalla para captar la atención del consumidor, el espacio en los anaqueles y la cuota de mercado.
Crear reconocimiento de marca, educar a los consumidores sobre los beneficios clave y crear un valor de marca más profundo es una tarea difícil (¡y costosa!), especialmente con consumidores altamente promiscuos que se dejan seducir fácilmente por la próxima nueva tendencia de bebidas calientes en el mercado.
¿Cómo está posicionada vuestra marca en el mercado y cómo lo habéis conseguido?
Somos una Empresa de bebidas funcionales con la misión de llevar al mundo una medicina vegetal deliciosa y de origen sostenible..Buscamos nuevas maneras de elevar el nivel de sabor y bienestar a través de la ciencia y experiencias sensoriales únicas. Creemos en la profunda curiosidad por descubrir nuevas maneras de abordar las necesidades de salud modernas mediante ingredientes que combinan la sabiduría ancestral con combinaciones de sabores que sorprenden y deleitan, convirtiendo el bienestar en una deliciosa aventura.
Tenemos un mantra de marca que llamamos “Toma una inmersión más profunda”.Aquí está nuestro manifiesto que da vida a este mantra:
¿Podrías contarnos sobre tu recorrido en la definición de la misión de tu marca?
Gran parte de la inspiración para la marca y su identidad visual proviene de los principios del diseño nórdico y las filosofías culturales. Tres de los principios fundamentales que sentaron las bases de la misión y la identidad de marca de Rowdy son: Lagom, minimalismo y ambientalismo. “Lagom” se traduce del sueco como “ni demasiado, ni demasiado poco”, o “la cantidad justa”.”. Crear una marca memorable, escalable y atemporal requiere un equilibrio disciplinado entre practicar la moderación/ser fiel a uno mismo y ser experimental/probar cosas nuevas. En Rowdy Mermaid, la esencia de lo que somos nunca flaquea: nuestra misión de llevar la medicina vegetal al mundo es evidente en todo lo que hacemos. Pero la forma en que lo logramos y los productos que creamos son siempre innovadores y se adaptan a las necesidades de nuestros consumidores y del planeta. Por ello, también adoptamos un enfoque minimalista en la presentación de nuestros productos. Nuestra marca es mínima pero impactante, utilizando una iconografía brillante y audaz. Contra una lata blanca y limpia para destacar en el estante y atraer nuevas miradas. Escuchamos una y otra vez que los nuevos consumidores se sintieron inicialmente atraídos por el diseño de nuestras latas y posteriormente se enamoraron del producto. Finalmente, El ambientalismo está en el centro de todo lo que hacemos, incluida nuestra forma de abordar el diseño. En un mundo donde la artificialidad prolifera, queremos ser una bocanada de aire fresco para los consumidores (a través de la transparencia, un énfasis en la ciencia y un compromiso con el abastecimiento sustentable de ingredientes), de manera similar a lo refrescante e inspirador que puede ser el regreso a la naturaleza para cualquiera.
¿Qué haces para mantener la creatividad en tu comunicación? ¿Cuáles crees que son los factores clave para el éxito al lanzar una nueva categoría de producto? ¿Algún consejo?
Perseverancia, coraje y crear un producto que conecte con el corazones y mentes de los consumidores De una manera refrescante y novedosa que construye devoción y crea valor de marca perdurable.
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