Los aromas son la puerta de entrada a la imaginación, la emoción y la memoria.. Pero, ¿cómo podemos transmitir un aroma a través del diseño de envases de perfumes? Los perfumes y colonias, sobre todo en la cultura occidental, siempre se han relacionado con el lujo, y el diseño de sus envases refleja claramente esa intención. Esto no es casualidad.
El mundo occidental se centra en la vista, y la élite intelectual de los siglos XVIII y XIX consideraba el olfato como algo de menor importancia, a menudo asociado con el salvajismo, la exclusión social e incluso la locura. Por el contrario, sabemos que, por ejemplo, en la India, una antigua forma de saludo consistía en oler la cabeza de una persona, mientras que en algunos países de Oriente Medio soplar sobre alguien mientras se le habla es un gesto de buena voluntad, incluso de amistad.
No es de sorprender, entonces, que Oriente Medio es la cuna de las fragancias modernas. Los perfumes y aromas con influencias orientales se pueden encontrar en casi cualquier departamento de fragancias o tienda de belleza importante de Estados Unidos. Y en Europa, por supuesto, tenemos una profunda relación con esos aromas, ya que forman parte de nuestra herencia.
A medida que el empaquetado de productos hace un esfuerzo por reconocer y respetar la diversidad y las diferencias culturales, incorporarlas en el diseño de nuestros paquetes se convierte en una forma de comprender las sensibilidades nacientes del usuario moderno.
Cómo el diseño de envases puede activar tu sentido del olfato
Hacer tangible lo intangible. Ese es el enorme reto de crear un diseño de packaging de perfume memorable que te haga viajar. Pero podemos usar algunas pistas: como se mencionó, los olores y la memoria se almacenan como uno solo; además, tendemos a oler en colores, y algunas personas incluso relacionan los olores con las texturas. Los consumidores de la región del Levante, por ejemplo, "quieren un aroma veraniego, pero que conserve ese cuero, esa madera", dice Rawya Catto, gerente general de CPL Aromas Oriente Medio, una casa de fragancias con sede en Dubai.
Loewe logró precisamente esto a través del diseño de Jonathan Anderson. Una nueva serie de siete perfumes diferentes, cuyos nombres y colores evocan la "experiencia ideal del verano": “AGUA”, “AIRE”, “AURA”, “ESENCIA”, “SOLO”, “SOLO Ella” y “7 & POUR HOMME”.”. En este contexto, la tapa de madera también se convierte en un elemento muy útil.
Sin embargo, algunas personas van más allá de lo obvio al representar olores. Tomemos como ejemplo a la artista Lena Beigel y su proyecto "Veii": utilizando una estética industrial y vajillas de uso diario como referencia, estas fragancias invitan a experimentar el olor como parte del menú de la cena, resaltando su importancia. Su minimalismo y singularidad despiertan curiosidad.
¿Qué hay de los perfumes de Oriente Medio? Inspirada en la historia de Omán en el comercio del incienso y las especias, la marca de fragancias nicho Oman Luxury adopta un enfoque muy potente para los perfumes de Oriente Medio. Su logotipo dorado, grabado en relieve y estampado en caliente sobre el tapón negro, transmite claramente su herencia y tradición; a su vez, su frasco puede ser transparente o lacado en negro. El color de la fragancia se asemeja al de las piedras y materiales preciosos.
De alguna manera, diferentes culturas se han imitado e influenciado mutuamente desde el inicio del comercio. Utilizamos el diseño de envases de perfumes para transportarte a otros mundos a través del aroma y la memoria. Convertir esos matices y sutilezas en diseños icónicos, entonces, es cuestión de comprender cómo se relacionan nuestros diferentes sentidos... y cómo nos relacionamos con ellos.
