Los aromas son la puerta de entrada de la imaginación, la emoción y el recuerdo. Pero, ¿cómo podemos transmitir un olor a través del diseño del envase de un perfume? Los perfumes y las colonias, desde luego en la cultura occidental, siempre se han relacionado con el lujo, y el diseño de sus envases muestra claramente esa intención. Este hecho no es una coincidencia.

El mundo occidental se centra en la vista, y la "élite intelectual" de los siglos XVIII y XIX consideraba que el olfato era de orden inferior, a menudo asociado con el salvajismo, la exclusión social e incluso la locura. En contraposición a esto, sabemos que, por ejemplo, en la India, una antigua forma de saludo consistía en oler la cabeza de una persona, mientras que en algunos países de Oriente Medio respirar sobre alguien mientras se le habla es un gesto de buena voluntad o incluso de amistad.

No es de extrañar, pues, que Oriente Próximo sea la cuna de las fragancias modernas. Los perfumes y las fragancias con influencias orientales se pueden encontrar en casi todos los departamentos de perfumería y en las principales tiendas de belleza de Estados Unidos. Y en Europa, por supuesto, tenemos una profunda relación con esas fragancias, ya que forman parte de nuestra herencia.

A medida que el envasado de productos se esfuerza por reconocer y respetar la diversidad y las diferencias culturales, su incorporación al diseño de nuestros envases se convierte en una forma de comprender la naciente sensibilidad del usuario moderno.

Cómo el diseño de envases puede activar el olfato

Hacer tangible lo intangible. Ése es el enorme reto que supone crear un diseño de envase de perfume memorable que haga viajar. Pero podemos utilizar algunas pistas: como ya se ha dicho, los olores y la memoria se almacenan como uno solo; además, tendemos a oler en color, y algunas personas incluso relacionan los olores con las texturas. Los consumidores de la región de Levante, por ejemplo, "quieren un aroma veraniego, pero que siga teniendo ese cuero, esa madera", dice Rawya Catto, directora general de CPL Aromas Middle East, una casa de perfumes con sede en Dubai.

Loewe ha hecho exactamente esto a través del diseño de Jonathan Anderson. Una nueva serie de siete perfumes diferentes, tanto su nombre como sus colores se relacionan con la "experiencia ideal del verano": " AGUA", "AIRE", "AURA", "ESENCIA", "SOLO", "SOLO Ella" y "7 & POUR HOMME". En este contexto, la tapa de madera, también se convierte en un elemento muy propositivo.

Sin embargo, algunos van más allá de lo obvio a la hora de representar los olores. Tomemos como ejemplo a la artista Lena Beigel y su proyecto "Veii": utilizando una estética industrial y la vajilla cotidiana como punto de referencia, estas fragancias invitan a experimentar el olor como parte del menú de una cena, resaltando su importancia. Su minimalismo y extravagancia generan curiosidad.

¿Qué hay de los perfumes de Oriente Medio? Inspirada en la historia de Omán en el comercio del incienso y las especias, la marca de fragancias nicho Oman Luxury adopta un enfoque muy potente de los perfumes de Oriente Medio. Su logotipo dorado, grabado en relieve y estampado en caliente sobre el tapón negro, transmite claramente su herencia y tradición; al mismo tiempo, su frasco es transparente o lacado en negro. El color de la propia fragancia recuerda al de las piedras y materiales preciosos.

En cierto modo, las distintas culturas se han mimetizado e influido mutuamente desde el inicio del comercio y los intercambios. Utilizamos el diseño de envases de perfume para hacerle viajar a otros mundos a través del aroma y la memoria. Convertir esos matices y sutilezas en diseños icónicos es, pues, cuestión de entender cómo se relacionan entre sí nuestros diferentes sentidos... y cómo nos relacionamos nosotros con ellos.