Otro año está llegando a su fin. 2022 ha sido un año lleno de acontecimientos, y esperamos que usted y sus seres queridos no se hayan visto afectados por la creciente presión económica y el reciente giro de los acontecimientos en Europa y otras partes del mundo.
Pero este año también ha estado marcado por grandes innovadores y movimientos culturales, y también, por supuesto, por grandes productos que muestran cómo han cambiado nuestras prioridades.
Por ejemplo, cada año más personas priorizan la salud mental y física por encima de otros aspectos de su vida, y esto se refleja en su consumo de productos y medios. Un pequeño ejemplo podría ser la reciente explosión de bebidas como la kombucha entre la población más consciente de su salud; además, la cultura del café ha mostrado señales de trasladarse de las cafeterías de especialidad al hogar en lo que se ha denominado una "cuarta ola" de este fenómeno: los creadores de TikTok han adoptado el café frío y los consumidores ahora exigen productos de calidad para crear bebidas de café caseras.
Además, las reuniones y eventos físicos están resurgiendo con fuerza después de los últimos años: las experiencias con productos se han convertido en un bien codiciado para muchas personas. Al mismo tiempo, las comunidades locales han intentado aprovechar la tecnología para construir un futuro mejor. Dos ejemplos: se han intentado crear Monedas de Inclusión Comunitaria para ayudar a las comunidades locales a ganar autonomía y generar negocios sin interferencias externas; también se ha observado un aumento entre las personas mayores que se conectan más en línea y crean comunidades digitales a través de servicios como GetSetUp, que ahora cuenta con más de 4 millones de personas reunidas en torno a intereses comunes. La fiebre del metaverso podría mostrar signos de desaceleración, pero la gente está intentando sortear las limitaciones y frustraciones del panorama de las redes sociales para fomentar el aprendizaje, la conexión y el pensamiento crítico.
Pero aquí queremos centrarnos en productos y experiencias que conectan a las personas, revolucionan las industrias y despiertan la imaginación de los consumidores. Estamos seguros de que verán muchos resúmenes de productos a finales de año. Este será un poco diferente, ya que no queremos centrarnos solo en el packaging, sino en cómo las diferentes industrias buscan no solo fomentar un futuro sostenible, sino también que sea atractivo. Así nació la lista de "Productos destacados (y aleatorios) de 2022".
¿Empezamos?
1 – Lo más cool (y sostenible) nCreación de nueva categoría
Los productos sostenibles y ecológicos brindan la oportunidad de generar categorías completamente nuevas. Al reinventar lo que se creía inmutable, las empresas aprovechan la oportunidad para orientar la innovación hacia el bien común. Algunos ejemplos:
Gel de baño fresco sin residuos
El 90% de lo que encontrarás en tu gel de ducha habitual es, en realidad, agua. Además, la mayoría de estos productos vienen envasados en plástico de un solo uso. Por eso, Plus decidió solucionar ambos problemas a la vez introduciendo el jabón en una lámina espumosa deshidratada que se disuelve al aplicar agua. El envase, además, es compostable y está hecho de pulpa de madera con certificación FSC. Y además, tiene un aspecto fantástico: minimalista, potente y juvenil.
Envases geniales sin residuos
Los productos cosméticos, médicos y alimentarios siempre se han relacionado tradicionalmente con materiales de un solo uso, algunos de ellos muy caros. Soluble Solution intenta solucionar este problema sin sacrificar la estética con un plástico sostenible y biodegradable, desarrollado a partir de una materia prima natural y renovable. El envase se descompone al contacto con el agua y también puede usarse como mascarilla facial, jabón corporal y champú, ya que todos sus ingredientes contienen nutrientes beneficiosos para el cuerpo humano. También se puede consumir o tirar a la basura orgánica. Sentirse mejor, física y estéticamente, ya no significa desperdiciar.
Los suplementos de fitness vuelven a estar de moda
¿Quién hubiera pensado que los suplementos nutricionales podrían verse (y sentirse) tan bien? Athletic Greens reinventó su empaque y marca para reflejar su filosofía. Sus envases son 100%, están hechos de material reciclado, cuentan con la certificación de la TGA y la DFA, son totalmente trazables y contienen todos los minerales y vitaminas que tu cuerpo necesita para su correcto funcionamiento. Además, se inspiraron claramente en la publicidad tradicional, imitando la estrategia de las famosas campañas de American Apparel de hace una década. En un mundo donde todos los suplementos parecen fabricados en los 90, esta empresa parece demostrar que hay mucho margen para la innovación en esta industria.
2. El diseño de empaque más genial
Ahora, profundicemos en el tema del packaging. Aquí también vemos que la conversación gira en torno a la sostenibilidad, con un enfoque en productos cotidianos que necesitan reinventarse y modernizarse. Uno de los principales objetivos de diseñadores y fabricantes son las bebidas diarias. Aquí es donde el café de especialidad y la kombucha cobran protagonismo. Si creas un producto que es más saludable para el consumidor, pero que no tiene un impacto duradero en el planeta, estás en una situación en la que todos ganan.
Veamos algunos de los aspectos más destacados de este año.
Desodorante reutilizable y sin plástico
Bite también ha declarado la guerra a los plásticos de un solo uso, creando un desodorante reutilizable con materiales vegetales. El dispensador es metálico, inspirado también en los diseños de Apple, con un acabado de espejo que convierte un producto cotidiano en un objeto imprescindible en el estante del baño. Es importante destacar que, en primer lugar, todos los desodorantes son neutros en cuanto a género; y, en segundo lugar, las recargas se pueden usar y aplicar sin problemas.
El kombucha llegó para quedarse
Si has estado viviendo bajo una roca durante los últimos diez años, queremos que salgas de ahí y veas la luz. La kombucha, una bebida natural fermentada a base de té, se ha convertido en una tendencia reciente como bebida saludable diaria. Contiene vitamina B, mejora la salud de la piel, el cabello, las uñas y el intestino, y sirve como desintoxicante general. Está disponible en una gran variedad de sabores, que se obtienen mezclando diferentes frutas durante la fermentación.
Por eso, empresas locales han estado desarrollando diferentes marcas de kombucha, conscientes de que existe un mercado completamente nuevo para ella. Y como también son conscientes del medio ambiente, productos como esta Kombucha K'Bios, desarrollada en Marratxí, Mallorca (España), abogan por una vida diaria saludable y sostenible sin sacrificar ninguno de sus sabores. Su diseño evoca bebidas clásicas y atemporales.
Reutilizando todo para hacer un nuevo tipo de cerveza
Solo un artista con visión de futuro podría imaginar mezclar té y tostadas para crear un nuevo tipo de cerveza. Hai-Hsin Huan vio el enorme desperdicio en su escena local de Taiwán y decidió crear una lager. Los diseños son extravagantes y alegres, y muestran la cultura del desayuno taiwanés (aunque se puede tomar a cualquier hora del día).
3. Lo mejor de la narración
En una cultura globalizada, es fácil pasar por alto la importancia de preservar las culturas y comunidades locales. Además, cada año hay una lista cada vez mayor de nuevos productos que compiten por captar nuestra atención. No es sorprendente, por tanto, que los diseñadores se hayan centrado últimamente en diferentes maneras de crear diseños de productos basados en la narrativa, convirtiendo la transacción en valor y el consumo en una experiencia.
Estos son algunos de los temas más destacados que hemos visto en 2022:
Cómo el packaging del vino puede mirar tanto al pasado como al futuro
Burdeos es una de las denominaciones de vino más clásicas del mundo. Pero la tradición puede minar la reputación de una marca entre los consumidores más jóvenes y, al mismo tiempo, las estrictas regulaciones impiden que los productos se desvíen de ella. Para Château Picoron, este fue un reto que valió la pena afrontar. Unieron fuerzas con el artista francés Jochen Gerner y su agencia, OlssonBarbieri, para contar una historia más cercana e inclusiva, sin restricciones.
Las limitaciones definen el terreno de juego, y a su vez, el artista se libera gracias a ellas. Utilizando una iconografía muy específica (con un mirlo como nueva mascota, que representa a los animales locales que dieron nombre al vino Merlot) y una tipografía muy distintiva (Bourrasque), emplean la simetría tanto en la lúdica redacción como en la forma final de la etiqueta para señalar tanto el pasado como el futuro, desafiando las convenciones.
Promover la perfección mostrando los errores
Siempre que leemos sobre una receta "perfecta", "única" o "especial", casi siempre la reducimos a jerga de marketing. Sin embargo, ¿qué pasaría si pudieras experimentar un proceso cuidadosamente seleccionado probando cómo pudo haber salido mal? Esta genial campaña de Giles Watson, "Rejected Ales", nos lleva a un viaje a través de la historia a través de la mirada del marginado moderno.
Es genial porque, al usar una estética minimalista y retrofuturista, la campaña transmite la sensación de que no está hecha para ser vista por el cliente. También es un producto de lujo para coleccionistas que desean rastrear los 27 intentos necesarios para lograr la receta perfecta. Pero lo más importante es que cuenta una historia de prueba y error con la que cualquiera que se sienta marginado, un "rechazado", puede identificarse. Esas historias de rechazo se cuentan literalmente en la parte posterior de cada lata. Realmente especial... y genial.
Tecnología poética a través del arte del Kintsugi
La belleza de la imperfección, o Kintsugi, se representa aquí en una escultura llamada Teno, que esconde en su interior un potente altavoz Bluetooth. Como el sonido nos abre las puertas y conecta con nosotros como ningún otro medio, este altavoz se convierte en un dispositivo poético y un dispositivo muy útil a la vez. Diseño minimalista, orgánico y hermoso.
4. Mejor película del año
Esta imagen capturada por el telescopio espacial James Webb revela galaxias de hace 13 mil millones de años, lo que la convierte en la observación más profunda que hemos hecho en el universo.
Si has llegado hasta aquí, gracias por tu tiempo. Esperamos que hayas disfrutado de nuestra selección de los mejores momentos del año. Y, por supuesto, te deseamos lo mejor para ti y tu círculo cercano a medida que se acerca el nuevo año. ¡Felices fiestas!
