Nuestro resumen de envases de productos de fin de año, en el que repasamos algunos de los mejores productos que hemos visto. Son un poco aleatorios. Pero molan.
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¿Cómo potenciar su sentido creativo?
Lo creamos o no, la creatividad no es una bombilla que de vez en cuando se enciende de forma imprevisible, es más bien un músculo, no una habilidad. Todos éramos creativos de niños: inventábamos amigos invisibles, escribíamos cuentos, dibujábamos monstruos... Sin embargo, a medida que crecemos centramos nuestra atención en los retos y problemas de la vida cotidiana, y nuestra creatividad se ve afectada de alguna manera.
Por suerte, existen varias técnicas que ayudan a potenciar nuestra creatividad. Hoy celebramos el Día Mundial de la Creatividad y queremos mostrarte algunos consejos esenciales de Noland:
1. Cómo los límites y las restricciones pueden impulsar tu creatividad:
En cuanto a las limitaciones, podemos hablar de dos tipos: limitaciones intencionadas y limitaciones no intencionadas. Ambas pueden contribuir a alimentar nuestra creatividad.
En un artículo de BBC Ideas, la profesora Catrinel Tromp, psicóloga cognitiva especializada en limitaciones, comentaba: "Es un bonito mito pensar en la creatividad como un campo de posibilidades infinitas, la realidad es que cuando la gente se enfrenta a un campo abierto tan maravilloso puede quedarse paralizada. Las limitaciones son los anclajes de la creatividad".
Es posible aprovechar esos condicionantes o momentos cotidianos y unirlos de una forma que no signifique que sea novedosa, sino que realmente tenga un significado para la sociedad y cambie la forma en que la gente ve el mundo.
La resiliencia surge cuando tienes problemas y retos, y eso a su vez alimenta nuevas ideas.
Ejemplo: Pau Santa Pau, miembro y fundador de Noland Studio, aprovechó la cuarentena impuesta durante la primera oleada de COVID para observar su entorno y dibujar una zona diferente de su casa, cada día observando desde otra perspectiva.
Jugar con diferentes limitaciones puede ampliar tu imaginación y potenciar tu creatividad.
2. Cómo los viajes aumentan la creatividad
Cuando viajamos, abundan la exploración, el descubrimiento y la sorpresa. Muchos estudios demuestran que viajar puede aumentar tu creatividad y, por extensión, hacerte más capaz de resolver problemas e innovar.
Si no puedes permitírtelo, explora más fuera de tu entorno, busca espacios alternativos, cambia de perspectiva y verás cómo al salir de tu rutina brotan nuevas oportunidades que por sí mismas pueden hacer aflorar diferentes facetas de ti mismo que quizá hayan estado dormidas por la repetición o la costumbre.
A veces sólo hace falta una escapada inspiradora.
Ejemplo: El diseñador Stefan Sagmeister, en una de sus charlas TED, hablaba de animar a sus trabajadores a tomarse un año sabático cada cierto tiempo para viajar y así reactivar la creatividad.
3. Disfruta del proceso y aprende de él.
En el diseño se siguen un gran número de procesos y metodologías como parte del desarrollo en un proyecto. Pero la observación aguda dentro de estos mismos procesos es esencialmente cómo se generan muchas ideas.
Está demostrado que el ritmo de trabajo del hombre-máquina es lineal. Tiene un principio y un final, y se basa en los resultados. En cambio, el ritmo del trabajo creativo es cíclico, sensible, holístico y orgánico. Tiene su propio ritmo.
Déjate llevar, intenta confiar en el proceso y no te preocupes tanto por el resultado del producto final. Hoy en día estamos demasiado acostumbrados a la inmediatez. Nuestra propia naturaleza nos empuja hacia el miedo y el perfeccionismo.
Al poder disfrutar de lo que haces, el proceso se convierte en la recompensa.
Ejemplo: Picasso siempre ha sido fiel a una férrea disciplina de trabajo en la que decía que la inspiración existe, pero tiene que encontrarte trabajando. En el famoso documental "El Misterio de Picasso" podemos verle trabajar y comprobar cómo la obra surge de la nada. ¿Qué ocurre durante el proceso creativo? La innovación está en el proceso, no en el acontecimiento.
4. Las mejores ideas surgen durante la transición de la vigilia al sueño.
Entre la vigilia y el sueño, alcanzamos el estado hipnagógico, la fase más creativa del cerebro. Se conocen como momentos de "transición", en los que uno está a punto de dormirse pero aún conserva cierto contacto con el mundo de la vigilia.
Se recomienda escribir, dibujar y anotar todas las ideas que nos vengan a la mente durante este estado porque podrían ser útiles más adelante en nuestro trabajo. Podemos crear, escuchar melodías en nuestra propia cabeza y llegar a conclusiones que en un estado más lúcido no podríamos alcanzar, imaginar, sentir o apreciar.
Ejemplo: Edison dormía con unas bolas metálicas que le despertaban cuando se le caían de la mano, así no se dormía profundamente y era capaz de recordar lo que soñaba durante ese estado; para aprovechar las oportunidades creativas que se abrían en esa fase.
5. Observar, exterior e interiormente.
Para abrir nuestra mente y percibir nuevos escenarios, tenemos que observar atentamente para conocer y comprender el mundo en el que nos encontramos. Observar el entorno, tanto nuestro planeta y su naturaleza como el panorama artístico y cultural, nos revela nuevas perspectivas.
Pero no sólo es importante observar nuestro entorno, también debemos ser capaces de observar nuestras ideas desde una cierta distancia. La observación es importante en cualquier proceso de producción, y en el pensamiento creativo es importante saber distanciarse de la idea, dejar que se enfríe y desapegarse.
La observación es la semilla de toda idea.
Ejemplo: El artista Mr Kitt Man adereza la realidad añadiendo un poco de ficción enmarcada en amarillo, con la que combate la grisura del aburrimiento. Las notas post-it con garabatos que intentaban alegrar sus días de oficina saltaron al mundo real, para buscar nuevas posibilidades, creando así "Los días post-it" en los que intenta cambiar la realidad cotidiana con uno de los lienzos más cotidianos del mundo.
Esperamos haberte ayudado con estos consejos y que tengas un día encantador, creativo e innovador.
De Noland a todas las mentes creativas de alrededor.
Diseño de envases de lujo para marcas de bebidas espirituosas premium
El sector de las bebidas espirituosas y alcohólicas crece a un ritmo vertiginoso y la competencia puede ser intensa. Cada vez son más las destilerías artesanales premium que se introducen en el segmento superior del mercado con una variedad de bebidas espirituosas de gama alta.
Sin embargo, es posible hacerse un hueco para usted y su marca espiritual. Pero hay que saber destacar.
Tendrá que comprender las complejidades de crear una marca y entender cómo el diseño de envases de lujo puede ser el elemento diferenciador definitivo.
Coñac, escocés, whisky, tequila, ginebra, bourbon... Sea cual sea la bebida espirituosa que ofrezca, querrá asegurarse de contar con las mejores botellas y los mejores envases del sector.
Crear una marca de licores y espirituosos sólida y memorable
Sí, puede que el mercado de las bebidas espirituosas sea joven, próspero y crezca muy deprisa. Sin embargo, está cada vez más saturado... por eso es crucial crear un enfoque estratégico para el desarrollo de la marca y el diseño del envase.
La alta calidad de su producto habla por sí sola, por supuesto. Pero una marca fuerte y un envase adecuado serán las razones por las que su cliente probará su producto en primer lugar.
Recuerde: la gente compra marcas -y las recomienda- basándose en respuestas emocionales.
La marca cuenta la historia visual y verbal de su destilería artesanal premium.
Esta historia coherente, auténtica y bien contada es la razón por la que pagarán más por una bebida espirituosa destilada.
¿Cómo se crea una marca de bebidas espirituosas de lujo?
Creando un conjunto de expectativas, historias y relaciones que harán que su cliente elija su licor en lugar de otro de la estantería.
Cómo crear el envase perfecto para sus bebidas espirituosas premium
¿Se ha dado cuenta de que los envases de las bebidas espirituosas más finas son cada vez más elaborados?
¿Cómo las botellas se han convertido en jarrones de alta calidad, hogar de expresiones artísticas?
¿Cómo se elaboran los envases de licores para que parezcan más fragancias?
Estamos asistiendo a una transformación en la forma de crear envases para bebidas espirituosas.
En un mercado saturado, es crucial crear un diseño de envase convincente para posicionar su marca como una obra maestra de lujo.
No basta con unos pocos detalles más en el envase de las botellas de licor. Si quiere seguir en lo más alto, tiene que ir más allá de la funcionalidad de una botella y expresar con éxito la marca de forma única y memorable.
Cómo crear un diseño de envase para bebidas espirituosas que destaque:
¿Comunica el diseño de su envase?
Lo que hace que un envase destaque de verdad va más allá de un diseño impecable.
El envase debe captar la atención y transmitir la esencia de la marca tanto que incite al espectador a explorarla más de cerca.
Los envases de lujo suelen ser sencillos. No se exceda con colores vivos y contrastados o gráficos brillantes. En su lugar, elija uno o dos tonos sutiles y discretos. Un logotipo elegante y bien colocado dice mucho.
¿Cuenta una historia memorable ?
Cuando crea un diseño de envase que ilustra la historia única de su marca de bebidas espirituosas, contribuye a elevarla a la categoría de lujo. Puede incluir aspectos destacados de la historia de su destilería en la información del envase, o imágenes para evocar un momento concreto en el tiempo.
Esta narración magistral enriquecerá la percepción que tienen sus clientes de la calidad, la singularidad y la exclusividad de su bebida espirituosa.
¿Interesa a los sentidos ?
¿Sabía que la experiencia en el diseño de marcas y envases influye mucho en la experiencia de sabor?
Si quiere crear el mejor diseño de envase de lujo para su licor, tiene que dirigirse a su cliente a un nivel multisensorial. Los detalles únicos que se suman a una experiencia sensorial (una estructura metálica o un escudo llamativo, por ejemplo) atraen al público a la historia y ayudan a conectar con él.
Enriquezca su experiencia de envasado de bebidas espirituosas con detalles sensoriales y, al hacerlo, su valor -y su estatus- aumentarán.
¿Tiene en cuenta la practicidad y la comodidad ?
Llevar al cliente a un viaje sensorial está muy bien, pero sólo si el envase funciona a nivel práctico.
¿Cómo garantiza la seguridad de su botella de vidrio en su envase? ¿Es cómodo transportar su envase? ¿Es fácil abrir su envase? ¿Cómo puede su experiencia de diseño mejorar la usabilidad para satisfacer las necesidades de, por ejemplo, los camareros?
Estas preguntas ayudan a considerar los niveles prácticos del envasado de bebidas espirituosas de lujo.
¿Se centra en los detalles ?
Si quiere que sus clientes paguen más por sus bebidas espirituosas y licores, tendrá que prestar atención a los detalles, tanto en el diseño como en la experiencia de marca.
¿Qué es lo que hace única a su bebida de alta gama?
Utilice el diseño de envases a medida como una oportunidad para demostrar sus credenciales de lujo. Los toques sutiles que añaden atractivo visual y sensual -tipografía personalizada, letras llamativas, detalles dorados- marcarán la diferencia.
¿Transmite estatus, exclusividad y valor ?
Sus clientes compran una obra maestra de lujo porque esperan que la obra que adquieren tenga un estatus único. La forma de satisfacer esta expectativa es crucial.
¿Es a través de un respaldo público? ¿A través de una edición limitada? ¿Cómo puede hacer que su producto y su envase sean únicos y exclusivos?
¿Serviría como regalo perfecto?
El envase da la sensación de que su bebida espirituosa es un producto de primera calidad y puede ayudar a convertirla en una pieza de regalo.
Un licor de alta gama, presentado en un envase visualmente atractivo, puede ser el regalo perfecto para unas vacaciones, un cumpleaños o cualquier tipo de celebración.
Crear el envase perfecto para las marcas de bebidas espirituosas de lujo no es fácil. Debe ser una experiencia sensual para deleitar los sentidos, comunicar su nivel superior de calidad y representar la marca con precisión.
El mercado de las bebidas espirituosas premium está creciendo y puede resultar difícil destacar.
En Noland, tenemos una amplia experiencia en ayudar con éxito a las marcas de bebidas espirituosas a hacer realidad sus ideas de envasado.
5 tendencias en envases
Cada día se entregan millones de paquetes .
Crear una experiencia de diseño de envases es más importante que nunca.
El envasado no es sólo una cuestión de buena estética o diseño gráfico. Un envase sólido y eficaz sirve para varias cosas: protege y conserva los productos, conecta con los valores del consumidor y es un elemento clave en el diseño, el posicionamiento y la diferenciación de la marca.
Tanto en el mundo del comercio electrónico como en el de la venta al por menor tradicional, el envasado ha crecido y evolucionado.
La industria del envasado se ha adaptado a diversas tendencias en todo el mundo, ya que el comercio electrónico sigue siendo una preferencia de los consumidores, la tecnología avanza y la sostenibilidad sigue siendo una prioridad.
Entonces, ¿cuáles son las nuevas tendencias en envasado que servirán a marcas como la suya para competir con mayor eficacia?
1. La sostenibilidad: La prioridad nº 1
Una de las tendencias más marcadas que seguimos observando es el fuerte deseo de los consumidores de envases que contribuyan a un futuro más respetuoso con el medio ambiente.
Ya sea limitando el uso de plástico de un solo uso o eligiendo marcas con conciencia ecológica, el comportamiento de los consumidores y la elección de productos han cambiado drásticamente y hay que prestar atención.
A la hora de diseñar soluciones de envasado, es fundamental tener en cuenta la sostenibilidad.
Las marcas líderes se están centrando en la sostenibilidad y la sustitución del plástico en su estrategia de envasado, y usted también debería hacerlo.
Algunas de las formas en que pueden expresarse estas nuevas tendencias en envases sostenibles:
- Productos de mayor calidad y envases duraderos.
- Materiales biodegradables y compostables. Empresas que buscan sustituir el plástico de un solo uso por alternativas ecológicas como el plástico biodegradable, el almidón de maíz, el papel, el cartón, los materiales a base de fibra y las alternativas vegetales, entre otros.
- Diseñar para reutilizar y reciclar. Este enorme cambio en el comportamiento de los consumidores ha empujado a muchas empresas a diseñar sus productos y envases con el propósito de darles una segunda oportunidad de vida.
- Un aspecto perfectamente imperfecto. El uso de materias primas, texturas terrosas y un aspecto natural recuerda a los consumidores de dónde proceden los materiales y demuestra que las empresas son más conscientes de sus decisiones.
- Uso de logotipos para mostrar las propiedades medioambientales del producto y el envase.
La sostenibilidad en el diseño de envases será cada vez más importante en los próximos años.
Si quiere conectar con los valores de sus clientes, pasarse a los envases ecológicos puede ser una forma inteligente de mantener una imagen de marca fuerte y acorde con los tiempos que corren.
2. Envases interactivos y códigos QR
Muchas empresas están atrayendo a los clientes a través de modernas tecnologías digitales (como la realidad aumentada y el escaneado con smartphone) y utilizan códigos QR para rastrear los envíos y almacenar información sobre la trazabilidad, la ubicación y el estado del paquete.
A través de estas y otras formas de tecnología digital, las marcas tienen ahora la oportunidad de atraer a sus clientes y dirigirlos a enlaces con información útil y consejos sobre cómo utilizar mejor sus productos.
Ofrezca a su consumidor un valor añadido que le ayude a generar confianza en su marca, al tiempo que reduce el material de envasado. Una doble ventaja.
3. Diseño minimalista y transparencia
Cada vez son más las empresas que abandonan el plástico y los envases multimaterial y crean envases monomaterial.
La mayoría de los envases suelen constar de varios componentes, y la mayoría de ellos, como el plástico, el laminado y otros materiales compuestos, no son reciclables. Probar un enfoque monomaterial es una buena oportunidad para añadir valor y originalidad a sus productos.
Las empresas optan por diseños de marca minimalistas. Una imagen sólida y bien cuidada se dirige directamente a los clientes, acostumbrados a ver imágenes estéticamente agradables en la era de Instagram, y que no esperan menos de las marcas a las que compran.
4. Envases comestibles
Los envases comestibles han ido ganando terreno poco a poco, sobre todo en la industria alimentaria, tanto en empresas grandes como pequeñas.
Ya sean pajitas comestibles, como las que Bacardi y Sorbos se han asociado para crear, el vaso comestible de Loliware o los cubiertos comestibles de Bakey hechos de arroz, trigo y sorgo, estas alternativas ecológicas han llegado para quedarse.
Este nuevo enfoque de los envases aborda tanto el consumo de plástico como la creciente demanda de envases sostenibles por parte de los consumidores preocupados por el medio ambiente.
5. El envasado como forma de arte
Por último, el uso del arte en los envases ya no es un dominio exclusivo de la industria de la moda o las fragancias.
Es posible que esos mercados fueran los primeros en comprender el valor de un envase bien diseñado y de alta calidad, pero ahora pensar en el envase como una forma de arte se ha convertido en una parte esencial de la experiencia de marca.
Transformar el diseño de envases de gama alta en una obra maestra -mediante ilustraciones, efectos visuales potentes, técnicas eficaces de narración y dirección artística- añade valor a su producto y lo hace mucho más cautivador.
A medida que la industria del envasado evolucione, se centrará en ayudar a las marcas a satisfacer las demandas de los consumidores tanto en materia de normas sostenibles como de consumo masivo.
¿Necesita ayuda para diseñar sus envases?
Tanto si desea que sus envases sean más sostenibles como si desea explorar soluciones de envasado interactivas, en Noland podemos ayudarle a crear la solución de envasado ideal para sus necesidades.
5 pasos para crear un diseño de envase de lujo
Ahora más que nunca, los clientes potenciales buscan obras maestras de lujo que les ofrezcan una experiencia memorable .
El envasado es un aspecto increíblemente importante para crear esa experiencia de lujo y, sin embargo, puede ser uno de los que más se pasen por alto.
Los envases de lujo ofrecen la oportunidad de despertar el deseo, demostrar prestigio, garantizar la coherencia del mensaje de la marca y servir de ventaja competitiva.
Si quiere invitar a su público al universo de su marca de lujo, el diseño de envases de alta gama es vital. Cada elemento cuenta una historia y usted debe asegurarse de que la historia que cuenta está en consonancia con su marca.
Branding de lujo y diseño de envases: Por qué es importante
El envase no es sólo la protección física del producto. La interacción de su cliente con el envase será la primera impresión sobre la obra maestra de lujo, y debe hablar por sí misma.
No es para todos.
Los envases de lujo son muy diferentes de los comerciales: los productos de lujo no necesitan estar cubiertos de colores brillantes. No necesitan ser visibles. No necesitan ser accesibles en todas partes y en todo momento. En realidad, el encanto de las marcas de lujo reside en su percepción de exclusividad.
Cree un diseño de envase único y atractivo que atraiga al público adecuado.
Siga estos pasos para realizar correctamente un diseño de envase de gama alta y mostrar el verdadero arte de su marca.
5 pasos para crear un diseño de envase de lujo:
1. SIMPLIFICAR
Las marcas de lujo no necesitan gritar para hacerse notar. Todo lo contrario: buscan atraer al público adecuado. ¿Cómo se traduce esto en envases premium? En dos palabras: Simplicidad de diseño.
Los envases de lujo suelen ser sencillos. No se exceda con colores vivos y contrastados o gráficos brillantes. En su lugar, elija uno o dos tonos sutiles y discretos. Un logotipo elegante y bien colocado dice mucho.
2. QUE SEA UN VIAJE SENSUAL
Las marcas premium saben cómo convertir un envase de gama alta en una experiencia sensual. Si quiere posicionar su marca como premium, tenga en cuenta que el envase debe tener un aspecto y un tacto refinados.
Involucrar a los sentidos es una conexión directa con el mundo emocional de su público y una oportunidad extraordinaria para cumplir con creces la promesa de su marca.
Cuando diseñe el envase de su marca de lujo, pregúntese: ¿Cómo puede incluir los sentidos del tacto, la vista, el olfato, el oído o incluso el gusto en el diseño de su envase de lujo?
3. CREAR UNA EXPERIENCIA INOLVIDABLE
Cada paso de la experiencia de marca debe destilar elegancia para su cliente. Desea crear una experiencia de diseño tan deliciosa que el proceso de desenvolver el envoltorio provoque emoción.
Los clientes esperan más de las marcas de gama alta. Cuando compran en empresas premium, lo hacen movidos por profundas emociones relacionadas con la pertenencia y la exclusividad, y su marca de lujo debe ser capaz de tranquilizarlos en cada punto de contacto.
Los materiales de envasado de lujo son parte integrante de su exclusiva identidad de marca, y le ayudarán a mantener a sus clientes con ganas de más.
4. UTILIZAR MATERIALES NOBLES
Cuando su cliente objetivo sostenga su envase de lujo, debe sentir que tiene un objeto sofisticado en sus manos. Invierte en materiales de alta calidad para que tu envase desprenda el mismo aura de calidad y refinamiento que su interior.
Usted es una marca de lujo, y su envase también debe ser lujoso, estéticamente agradable, con gran atención al detalle y elementos de elegancia.
Aunque esto significa que el envase costará más, contribuye en gran medida a crear la experiencia táctil y de alta gama que sus clientes esperan de usted.
5. TENER UN MENSAJE DE MARCA COHESIVO
El envase es una increíble oportunidad de branding para su marca de gama alta, y puede aprovecharla para comunicar su calidad, carácter y exclusividad. El envase -como cualquier otro elemento de su negocio de lujo, desde su identidad hasta la creación de la experiencia de lujo en espacios minoristas en línea y fuera de línea- es un vínculo directo con su marca premium.
Asegúrese de que su mensaje de marca es coherente en todos los canales de comunicación y en cada paso del proceso.
Cuando el diseño de su envase de lujo está alineado con la historia de su marca, sus productos y su público objetivo, creará una experiencia de marca memorable.
¿Quiere saber más sobre cómo crear un envase de marca de lujo de éxito?
Póngase en contacto con nosotros hoy mismo para reservar una consulta con un experto.
Cómo destacar como marca de cosmética y belleza de lujo
A la hora de crear una marca de belleza de lujo, cada detalle es importante. Sobre todo ahora, cuando el mercado de la belleza para el cuidado de la piel crece rápidamente: sí, el sector puede ser cada vez más lucrativo, pero también más competitivo.
Si quiere destacar, su marca cosmética tiene que ofrecer algo único y extraordinario en cada canal.
Entonces, ¿cómo destacar entre la multitud en el sector del cuidado de la piel?
El sector del cuidado de la piel y la belleza de lujo ha llegado para quedarse
El creciente interés de los consumidores por los ingredientes naturales, las rutinas de autocuidado y los productos antiedad son solo algunas de las razones por las que el sector del cuidado de la piel ha experimentado un rápido y explosivo auge. Las redes sociales también han dado protagonismo al sector cosmético, gracias a las influencers de belleza y las famosas que comparten sus rituales de cuidado de la piel y sus mascarillas faciales.
Esto es una gran noticia si tienes una marca de cosméticos, pero también un reto: ¿cómo destacar entre la feroz competencia?
Primero: ¿Por qué belleza y cuidado de la piel de lujo?
Las marcas de belleza de lujo no son diferentes de cualquier otra marca de lujo. Si quieres crear una marca sólida de cuidado de la piel de gama alta, tienes que diseñarla con detenimiento, teniendo en cuenta todos los aspectos.
Crema hidratante, crema, fragancia: no se trata sólo del producto en sí. Se trata de la experiencia de marca de lujo. Si quiere que sus clientes inviertan en sus productos de belleza y fragancias de lujo, debe cumplir su promesa de marca.
Su público objetivo derrochará en sus productos si entiende qué tienen de exclusivo.
Las marcas de lujo tienen historias que contar. Ofréceles una buena historia, productos de primera calidad, una experiencia de diseño impecable y confiarán en tu marca, y tendrás un público fiel que te seguirá a todas partes.
6 pasos clave para destacar como marca de belleza de lujo:
1. CELEBRACIÓN DE LA VERDADERA ARTESANÍA
¿Quién es usted como empresa y cuáles son sus valores fundamentales? ¿Qué quiere aportar? ¿De dónde viene? ¿Dónde quiere estar?
¿Qué diferencia a sus productos cosméticos de la miríada de cremas, sueros y tónicos que hay en las estanterías?
La competencia es alta y tiene que pensar en qué hace diferente a su marca. ¿Qué puede ofrecer a sus clientes que llame su atención y les dé una razón para comprarle?
2. IDENTIFIQUE A SU CLIENTE
Tus productos de belleza no son para todo el mundo. Identifique quién es su público objetivo y determinará cuál es la mejor estrategia para conectar con él.
Imagine a la persona exacta que querrá comprar sus productos de belleza: ¿Dónde viven y qué buscan en los productos para el cuidado de la piel? ¿Son personas mayores que buscan soluciones antiedad? ¿Es un segmento más joven que busca ingredientes orgánicos?
Si quiere introducirse en el mercado del cuidado de la piel de lujo, tendrá que crear productos que desprendan calidad y prestigio.
3. CONOZCA A SU COMPETENCIA
Averiguar quiénes son sus verdaderos competidores es el primer paso para posicionar con éxito su marca de belleza de gama alta. Busca marcas de tamaño similar que vendan productos parecidos y se dirijan al mismo público.
Una vez identificados, reflexione sobre lo que diferencia a su marca de belleza de lujo de las demás. ¿Sus cosméticos son ecológicos? ¿Sus procesos son más eficientes? ¿Sus ingredientes son locales? Céntrate en estos elementos y resáltalos en la historia de tu marca, en el branding visual y en la creación de contenidos.
La competencia siempre estará ahí. Pero si posicionas tu marca con éxito y ofreces un gran valor a tu público objetivo, tus productos destacarán y atraerán directamente a tus clientes ideales, que elegirán tu marca de cuidado de la piel de gama alta por encima de cualquier otra.
4. DEFINE TU PERSONALIDAD
Cada marca tiene una personalidad. Sólo tiene que descubrir la esencia de su marca cosmética y afinar en ella. Una vez que sepas qué hace única a tu marca de belleza de lujo, te resultará mucho más fácil encontrar formas de conectar emocionalmente con tu público objetivo.
¿Cuáles son las primeras palabras que le vienen a la mente cuando piensa en su marca? Esos son los atributos de su marca, la esencia de su empresa de cuidado de la piel.
5. CREAR UN DISEÑO DE MARCA IMPACTANTE
Los productos de belleza están por todas partes y todos luchan por captar la atención del consumidor.
Su identidad visual debe ser reconocible y un reflejo visual directo de su negocio. Cuando se trata del diseño de su marca de cuidado de la piel de gama alta, la apariencia importa. Cada detalle cuenta, desde el logotipo, la paleta de colores y el tipo de letra hasta el diseño del envase. Una identidad visual memorable, atractiva y relevante situará sus productos por encima del resto.
La mayoría de los compradores necesitan ver y conocer su marca de belleza varias veces antes de tomar la decisión de invertir en usted con su primera compra. Una identidad visual bien diseñada puede acelerar ese proceso y generar confianza.
6. EL ENVASE LO DICE TODO
El cuidado de la piel de lujo consiste en vender una experiencia de lujo, no sólo un producto, y eso significa ofrecer calidad y refinamiento en cada paso del proceso de compra.
Cuando se diseña un envase de lujo para el cuidado de la piel, los materiales deben ser de alta calidad y agradables al tacto. Piense en cajas, cintas, papel de regalo... ¿Cómo puede crear una experiencia de primera calidad que se sienta como desenvolver un regalo de lujo?
El diseño del envase es su oportunidad de comunicar información importante sobre su marca de belleza y su personalidad.
7. ¡HAZ CORRER LA VOZ!
Elija buenos narradores para compartir la historia de su marca de productos de lujo para el cuidado de la piel. Apóyate en el apoyo de famosos y microinfluencers para correr la voz y llegar a tu público objetivo. Los editores de belleza y las personas influyentes pueden generar un boca a boca fuerte y positivo explicando cómo funcionan tus productos, a la vez que parecen más auténticos y genuinos.
¿Quiere llevar su marca de belleza de lujo al siguiente nivel?
Asegúrese de seguir estos 7 pasos infalibles para crear una marca de cuidado de la piel de lujo notable y atraer a sus clientes ideales.
Cómo crear una marca de lujo de éxito: La guía definitiva
¿Qué tienen las marcas de gama alta como Louis Vuitton, Cartier y Hermès que nos hacen esperar años y años por un nuevo bolso, reloj u obra maestra? ¿Por qué Rolex es más deseable que Swatch, o Armani que Abercrombie?
Si se quiere crear una marca de lujo de éxito como Chanel o Dior, primero hay que saber qué tiene el lujo de evocador.
Definir una marca de lujo
Empecemos por lo que es una marca de lujo. Las marcas de lujo son aquellas que, en la mente de sus clientes, se asocian a un alto nivel de calidad, estética, exclusividad y precio.
Las marcas premium no atienden necesidades ni ofrecen soluciones a problemas. Crean sueños y ofrecen bienes no esenciales que se hacen deseables.
Lo que diferencia a las marcas de lujo
Crear una sólida identidad de marca de lujo no consiste sólo en un logotipo elegante, una paleta de colores intrigante o un diseño impecable. Se trata de crear y comunicar su valor simbólico a un segmento específico de clientes.
Las marcas de lujo y las marcas tradicionales operan en dos niveles muy diferentes. Lo que diferencia a las marcas de lujo es que conectan con su público a un nivel emocional, para provocar compras que escapan a la toma de decisiones racionales. Las marcas de lujo no buscan gustar a todo el mundo. Al contrario, pretenden educar en el gusto, y por eso sorprenden a sus clientes con productos que no esperaban.
Los 6 pasos más esenciales para crear una marca de lujo fuerte y de éxito:
1. CELEBRACIÓN DE LA VERDADERA ARTESANÍA
Tanto si se trata de Bentley, que cose a mano los tejidos del interior de sus coches, como de Gucci, cuyos impecables conocimientos artesanales se transmiten de generación en generación, un elemento clave de las marcas de lujo es que la artesanía es esencial para su historia.
Hoy en día, el verdadero lujo es la combinación de materiales de la mejor calidad y los más altos niveles de artesanía. Las marcas de lujo se centran en un mayor nivel de arte y durabilidad que las distingue de las marcas convencionales, siguiendo un proceso que se resiste a la automatización.
Celebrar tanto el proceso como el producto es una razón importante por la que los clientes aceptan pagar más por los artículos de lujo.
2. UN RICO PATRIMONIO
El patrimonio despierta emociones poderosas, como la estabilidad y el sentido de pertenencia. Las marcas de lujo utilizan la historia de su patrimonio para potenciar su percepción de exclusividad y máxima calidad.
Hay diferentes maneras de aprovechar el patrimonio: Algunas marcas de gama alta crean un sentimiento de nostalgia por los "buenos viejos tiempos" para insistir en la idea de artesanía y arte. Otras, a través de las historias de sus notables fundadores (como Coco Chanel o Salvatore Ferragamo) o giran en torno a las raíces de su sentido nacional del yo (como Bulgari, que hace referencia a la Antigua Roma en el tipo de letra de su logotipo).
3. OFRECER UNA EXPERIENCIA DE MARCA IMPECABLE
El lujo no consiste sólo en el producto, sino en toda la experiencia. Su marca debe demostrar refinamiento en cada punto de contacto con el cliente, desde el envase del producto hasta los conocimientos de su personal de ventas al por menor.
Dado que las marcas premium dependen de una mayor conexión con sus clientes, necesitan crear y ofrecer una experiencia memorable como parte de su marca. Eventos VIP, acceso a ediciones limitadas o prelanzamientos solo por invitación... asegúrese de diseñar experiencias exclusivas que susciten respeto, atención y atractivo.
4. LA COMBINACIÓN PERFECTA DE EXCLUSIVIDAD Y RAREZA
La percepción de exclusividad es uno de los elementos más importantes que ayudan a que una marca posea valor simbólico.
Las marcas de gama alta lo saben muy bien; por eso racionan sus productos y producen ediciones limitadas por las que los clientes están dispuestos a esperar años. Esfuércese por crear exclusividad mediante una calidad superior, precios elevados, escasa oferta y limitaciones geográficas.
La escasez y la exclusividad son algunas de las herramientas de marketing más poderosas que existen, y pueden utilizarse de forma inteligente y estratégica a la hora de crear una marca de lujo.
5. UNA BUENA HISTORIA QUE SE CONVIERTE EN LEYENDA
Las marcas de lujo tienen historias que contar. Piense en la caja de Tiffany, famosa por generar expectación en todo el mundo. Estas son las conexiones emocionales que las marcas de alta gama buscan entablar con sus clientes, y lo hacen a través de la narración de historias reflejando sus sueños, aspiraciones y necesidades de ser vistas y reconocidas.
La identidad exaltada por la que se conoce a las marcas de lujo capta todos sus elementos: su promesa, su personalidad única, sus productos de primera calidad y su impecable experiencia de marca.
6. APOYO DE PERSONALIDADES PÚBLICAS
Los personajes públicos ayudan a las marcas de gama alta a posicionarse, llamando la atención, creando credibilidad e intriga.
A veces son los propios fundadores quienes desempeñan un papel importante en la comunicación de sus marcas a través de su personalidad, como Donatella Versace o Vivienne Westwood. Otras marcas de lujo eligen a personajes públicos concretos, desde estrellas de cine (Charlize Theron para Dior) hasta diseñadores, deportistas (Roger Federer para Rolex) y músicos (Harry Styles para Gucci) para que representen sus valores y creen mística.
Crear una marca premium de éxito en el panorama moderno actual puede parecer desalentador.
En Noland, ayudamos a las marcas de lujo a convertirse en las mejores de su clase.Póngase en contacto con nosotros hoy mismo para saber cómo podemos ayudarle a conseguirlo.