"La forma sigue a la función" es un axioma clásico del diseño, aunque no esté pasado de moda. Sin embargo, a medida que el envasado creativo de alimentos se convierte en una forma más prominente de comunicar nuestros valores, podríamos argumentar que hay una versión modernizada de esta cita que podemos aplicar, una que aborda la "función simbólica".

Un envase alimentario destacado no sólo informa de sus preocupaciones medioambientales y de sostenibilidad, sino del contexto en el que se va a aplicar esa comida o bebida. Preparar y compartir una comida ha sido un ritual esencial desde el principio de los tiempos. Nos dice cuánto nos importan los demás y nosotros mismos. Es un momento para entretenerse, pero también para compartir y reflexionar. Por eso no es de extrañar que marcas y consumidores hayan intentado recientemente dar un paso adelante y aplicar esta mentalidad ancestral a nuestros tiempos modernos.

Además, está la eterna cuestión de la sostenibilidad y los residuos de los envases de plástico de un solo uso. Puede que los envases ecológicos y reutilizables no sean la solución definitiva al cambio climático, ya que la ciencia demuestra que el impacto que podemos ejercer como consumidores es mínimo. Pero para las marcas, mostrar esa preocupación a través de envases creativos marca una gran diferencia. Nos hace confiar en la marca y sentir que caminamos juntos hacia un futuro mejor.

Así que hoy vamos a mostrar algunos ejemplos de envases alimentarios que ejemplifican algunos aspectos de esta nueva filosofía: " la forma sigue a la función simbólica".

¡Reutilizables, conscientes y listos para lucir!

¿Es posible tenerlo todo? ¿Reducir la huella ecológica de un producto e irradiar al mismo tiempo una sensación de armonía? TakeBack es elegante, rentable y respetuoso con el medio ambiente. Este creativo envase para alimentos, que recuerda a las pagodas asiáticas, se puede limpiar y reutilizar. Además, está diseñado para conservar el calor gracias a su construcción de doble pared, lo que evita recalentar las comidas y ahorra energía en el proceso.

Sobre todo, este bonito diseño está pensado para colocarlo con orgullo en la mesa. Y, una vez terminada la comida, puedes apilarlo y esperar a tu próxima entrega para devolver el paquete.

A medida que evoluciona el diseño de los envases alimentarios, las empresas se esfuerzan por mostrar los matices culturales de cada comida sin dejar de ser respetuosas con el medio ambiente.

Todo es cuestión de experiencia.

Frutos secos. Un aperitivo tan "básico" no suele tener un escaparate así. Pero esta caja regalo realza el envase del producto y lo convierte en toda una experiencia. Desde la cubierta exterior de papel especial hasta los propios tarros, cada paso del proceso está diseñado para hacerle reflexionar a través de los sentidos sobre la importancia de los suplementos nutricionales en su vida.

Este producto también hace hincapié en compartirlo con otras personas. Y, al final, la naturaleza del paquete se convierte en un recuerdo duradero, ya que cada elemento se puede utilizar para crear un bonito almacenaje de sobremesa. La caja de regalo Nutsism Daily Nuts de ChaCha está hecha a mano, es lujosa y está hecha para permanecer en tus pensamientos para siempre.

El poder de contar historias a través del envasado creativo de alimentos

Chatu es una marca de té conceptual con un creativo envase alimentario que se inspira en las plantaciones de Fujian, Henan y Sichuan (China), de donde obtienen el té. El diseño refleja todo el proceso de elaboración del producto, desde el cultivo hasta la infusión, de una forma muy elegante y con un toque sostenible: los remolinos del envase imitan el paisaje montañoso de las plantaciones de té chinas; en el interior, una bolsa textil transpirable contiene el té, una alternativa sostenible a las bolsitas de plástico que son reutilizables y fáciles de reutilizar en casa.

Cada marca tiene una historia que vale la pena contar y, sin duda, la clave es encontrar la forma de expresarla, evocar emociones, crear conexiones y, a su vez, crear una experiencia inolvidable. Chatu Tea ha dado en el clavo y, por si fuera poco, ha creado un envase 100% respetuoso con el medio ambiente.

Haz que valga la pena: significativo pero atemporal

La inclusión consiste en invitar al otro, aceptar nuestras diferencias y tender puentes entre perspectivas. John Lee es un artista diagnosticado de trastorno del espectro autista y trastorno de ansiedad desde muy joven. Esta colaboración entre John y Comma Leung & Frank Lo lleva el minimalismo a un nuevo nivel simbólico.

Mediante el sutil pero poderoso uso del color y la metáfora de "los conejos como personas", podemos ver cómo el conejo de la derecha se queda quieto mientras los demás saltan al otro lado del paquete. Junto al conejo más a la derecha, el que está más cerca se da la vuelta e invita al "otro" a unirse a ellos.

Un envase con sentido transmite un mensaje claro sin menoscabo de su utilidad o finalidad comercial. Se convierte en un símbolo compartido.

Icónico y contemporáneo en todos los sentidos

Una marca emblemática como Johnny Walker se enfrenta al reto de seguir siendo relevante en un panorama en constante cambio y, al mismo tiempo, mantenerse fiel a sus raíces. Aunque tradicionalmente conservadora en sus marcas y envases, la elección de un activo diferente para cada etiqueta con una paleta de colores tan ferozmente juguetona, abrazan una cultura en la que todo el mundo se esfuerza por ser único: El rojo es confiado y dinámico, el negro es audaz y profundo y el azul es complejo y elevado. También se fomenta la combinación de varios productos mediante una cuidadosa selección de estampados y colores.

Este movimiento sin complejos es también contemporáneo en un sentido diferente, ya que todos los envases primarios y secundarios (excepto el azul) son ahora totalmente reciclables. Y ha funcionado: las ventas han aumentado un 106% en comparación con el año anterior y ha revitalizado la marca Johnny Walker para una generación más joven. Pero lo más impresionante es que todavía se puede sentir el mantra "Keep Walking" que definió a Johnny Walker durante más de un siglo. Verdaderamente especial.

¿Sus envases creativos para alimentos siguen la forma o la función simbólica? Esperamos que estos envases le inspiren a ser significativo y audaz. A nosotros, desde luego, nos han inspirado.