El aroma es una puerta para viajar a diferentes culturas. Explore con nosotros cómo el diseño de envases puede hacernos sentir una fragancia.
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5 tendencias en envases
Cada día se entregan millones de paquetes .
Crear una experiencia de diseño de envases es más importante que nunca.
El envasado no es sólo una cuestión de buena estética o diseño gráfico. Un envase sólido y eficaz sirve para varias cosas: protege y conserva los productos, conecta con los valores del consumidor y es un elemento clave en el diseño, el posicionamiento y la diferenciación de la marca.
Tanto en el mundo del comercio electrónico como en el de la venta al por menor tradicional, el envasado ha crecido y evolucionado.
La industria del envasado se ha adaptado a diversas tendencias en todo el mundo, ya que el comercio electrónico sigue siendo una preferencia de los consumidores, la tecnología avanza y la sostenibilidad sigue siendo una prioridad.
Entonces, ¿cuáles son las nuevas tendencias en envasado que servirán a marcas como la suya para competir con mayor eficacia?
1. La sostenibilidad: La prioridad nº 1
Una de las tendencias más marcadas que seguimos observando es el fuerte deseo de los consumidores de envases que contribuyan a un futuro más respetuoso con el medio ambiente.
Ya sea limitando el uso de plástico de un solo uso o eligiendo marcas con conciencia ecológica, el comportamiento de los consumidores y la elección de productos han cambiado drásticamente y hay que prestar atención.
A la hora de diseñar soluciones de envasado, es fundamental tener en cuenta la sostenibilidad.
Las marcas líderes se están centrando en la sostenibilidad y la sustitución del plástico en su estrategia de envasado, y usted también debería hacerlo.
Algunas de las formas en que pueden expresarse estas nuevas tendencias en envases sostenibles:
- Productos de mayor calidad y envases duraderos.
- Materiales biodegradables y compostables. Empresas que buscan sustituir el plástico de un solo uso por alternativas ecológicas como el plástico biodegradable, el almidón de maíz, el papel, el cartón, los materiales a base de fibra y las alternativas vegetales, entre otros.
- Diseñar para reutilizar y reciclar. Este enorme cambio en el comportamiento de los consumidores ha empujado a muchas empresas a diseñar sus productos y envases con el propósito de darles una segunda oportunidad de vida.
- Un aspecto perfectamente imperfecto. El uso de materias primas, texturas terrosas y un aspecto natural recuerda a los consumidores de dónde proceden los materiales y demuestra que las empresas son más conscientes de sus decisiones.
- Uso de logotipos para mostrar las propiedades medioambientales del producto y el envase.
La sostenibilidad en el diseño de envases será cada vez más importante en los próximos años.
Si quiere conectar con los valores de sus clientes, pasarse a los envases ecológicos puede ser una forma inteligente de mantener una imagen de marca fuerte y acorde con los tiempos que corren.
2. Envases interactivos y códigos QR
Muchas empresas están atrayendo a los clientes a través de modernas tecnologías digitales (como la realidad aumentada y el escaneado con smartphone) y utilizan códigos QR para rastrear los envíos y almacenar información sobre la trazabilidad, la ubicación y el estado del paquete.
A través de estas y otras formas de tecnología digital, las marcas tienen ahora la oportunidad de atraer a sus clientes y dirigirlos a enlaces con información útil y consejos sobre cómo utilizar mejor sus productos.
Ofrezca a su consumidor un valor añadido que le ayude a generar confianza en su marca, al tiempo que reduce el material de envasado. Una doble ventaja.
3. Diseño minimalista y transparencia
Cada vez son más las empresas que abandonan el plástico y los envases multimaterial y crean envases monomaterial.
La mayoría de los envases suelen constar de varios componentes, y la mayoría de ellos, como el plástico, el laminado y otros materiales compuestos, no son reciclables. Probar un enfoque monomaterial es una buena oportunidad para añadir valor y originalidad a sus productos.
Las empresas optan por diseños de marca minimalistas. Una imagen sólida y bien cuidada se dirige directamente a los clientes, acostumbrados a ver imágenes estéticamente agradables en la era de Instagram, y que no esperan menos de las marcas a las que compran.
4. Envases comestibles
Los envases comestibles han ido ganando terreno poco a poco, sobre todo en la industria alimentaria, tanto en empresas grandes como pequeñas.
Ya sean pajitas comestibles, como las que Bacardi y Sorbos se han asociado para crear, el vaso comestible de Loliware o los cubiertos comestibles de Bakey hechos de arroz, trigo y sorgo, estas alternativas ecológicas han llegado para quedarse.
Este nuevo enfoque de los envases aborda tanto el consumo de plástico como la creciente demanda de envases sostenibles por parte de los consumidores preocupados por el medio ambiente.
5. El envasado como forma de arte
Por último, el uso del arte en los envases ya no es un dominio exclusivo de la industria de la moda o las fragancias.
Es posible que esos mercados fueran los primeros en comprender el valor de un envase bien diseñado y de alta calidad, pero ahora pensar en el envase como una forma de arte se ha convertido en una parte esencial de la experiencia de marca.
Transformar el diseño de envases de gama alta en una obra maestra -mediante ilustraciones, efectos visuales potentes, técnicas eficaces de narración y dirección artística- añade valor a su producto y lo hace mucho más cautivador.
A medida que la industria del envasado evolucione, se centrará en ayudar a las marcas a satisfacer las demandas de los consumidores tanto en materia de normas sostenibles como de consumo masivo.
¿Necesita ayuda para diseñar sus envases?
Tanto si desea que sus envases sean más sostenibles como si desea explorar soluciones de envasado interactivas, en Noland podemos ayudarle a crear la solución de envasado ideal para sus necesidades.
Cómo crear una marca de lujo de éxito: La guía definitiva
¿Qué tienen las marcas de gama alta como Louis Vuitton, Cartier y Hermès que nos hacen esperar años y años por un nuevo bolso, reloj u obra maestra? ¿Por qué Rolex es más deseable que Swatch, o Armani que Abercrombie?
Si se quiere crear una marca de lujo de éxito como Chanel o Dior, primero hay que saber qué tiene el lujo de evocador.
Definir una marca de lujo
Empecemos por lo que es una marca de lujo. Las marcas de lujo son aquellas que, en la mente de sus clientes, se asocian a un alto nivel de calidad, estética, exclusividad y precio.
Las marcas premium no atienden necesidades ni ofrecen soluciones a problemas. Crean sueños y ofrecen bienes no esenciales que se hacen deseables.
Lo que diferencia a las marcas de lujo
Crear una sólida identidad de marca de lujo no consiste sólo en un logotipo elegante, una paleta de colores intrigante o un diseño impecable. Se trata de crear y comunicar su valor simbólico a un segmento específico de clientes.
Las marcas de lujo y las marcas tradicionales operan en dos niveles muy diferentes. Lo que diferencia a las marcas de lujo es que conectan con su público a un nivel emocional, para provocar compras que escapan a la toma de decisiones racionales. Las marcas de lujo no buscan gustar a todo el mundo. Al contrario, pretenden educar en el gusto, y por eso sorprenden a sus clientes con productos que no esperaban.
Los 6 pasos más esenciales para crear una marca de lujo fuerte y de éxito:
1. CELEBRACIÓN DE LA VERDADERA ARTESANÍA
Tanto si se trata de Bentley, que cose a mano los tejidos del interior de sus coches, como de Gucci, cuyos impecables conocimientos artesanales se transmiten de generación en generación, un elemento clave de las marcas de lujo es que la artesanía es esencial para su historia.
Hoy en día, el verdadero lujo es la combinación de materiales de la mejor calidad y los más altos niveles de artesanía. Las marcas de lujo se centran en un mayor nivel de arte y durabilidad que las distingue de las marcas convencionales, siguiendo un proceso que se resiste a la automatización.
Celebrar tanto el proceso como el producto es una razón importante por la que los clientes aceptan pagar más por los artículos de lujo.
2. UN RICO PATRIMONIO
El patrimonio despierta emociones poderosas, como la estabilidad y el sentido de pertenencia. Las marcas de lujo utilizan la historia de su patrimonio para potenciar su percepción de exclusividad y máxima calidad.
Hay diferentes maneras de aprovechar el patrimonio: Algunas marcas de gama alta crean un sentimiento de nostalgia por los "buenos viejos tiempos" para insistir en la idea de artesanía y arte. Otras, a través de las historias de sus notables fundadores (como Coco Chanel o Salvatore Ferragamo) o giran en torno a las raíces de su sentido nacional del yo (como Bulgari, que hace referencia a la Antigua Roma en el tipo de letra de su logotipo).
3. OFRECER UNA EXPERIENCIA DE MARCA IMPECABLE
El lujo no consiste sólo en el producto, sino en toda la experiencia. Su marca debe demostrar refinamiento en cada punto de contacto con el cliente, desde el envase del producto hasta los conocimientos de su personal de ventas al por menor.
Dado que las marcas premium dependen de una mayor conexión con sus clientes, necesitan crear y ofrecer una experiencia memorable como parte de su marca. Eventos VIP, acceso a ediciones limitadas o prelanzamientos solo por invitación... asegúrese de diseñar experiencias exclusivas que susciten respeto, atención y atractivo.
4. LA COMBINACIÓN PERFECTA DE EXCLUSIVIDAD Y RAREZA
La percepción de exclusividad es uno de los elementos más importantes que ayudan a que una marca posea valor simbólico.
Las marcas de gama alta lo saben muy bien; por eso racionan sus productos y producen ediciones limitadas por las que los clientes están dispuestos a esperar años. Esfuércese por crear exclusividad mediante una calidad superior, precios elevados, escasa oferta y limitaciones geográficas.
La escasez y la exclusividad son algunas de las herramientas de marketing más poderosas que existen, y pueden utilizarse de forma inteligente y estratégica a la hora de crear una marca de lujo.
5. UNA BUENA HISTORIA QUE SE CONVIERTE EN LEYENDA
Las marcas de lujo tienen historias que contar. Piense en la caja de Tiffany, famosa por generar expectación en todo el mundo. Estas son las conexiones emocionales que las marcas de alta gama buscan entablar con sus clientes, y lo hacen a través de la narración de historias reflejando sus sueños, aspiraciones y necesidades de ser vistas y reconocidas.
La identidad exaltada por la que se conoce a las marcas de lujo capta todos sus elementos: su promesa, su personalidad única, sus productos de primera calidad y su impecable experiencia de marca.
6. APOYO DE PERSONALIDADES PÚBLICAS
Los personajes públicos ayudan a las marcas de gama alta a posicionarse, llamando la atención, creando credibilidad e intriga.
A veces son los propios fundadores quienes desempeñan un papel importante en la comunicación de sus marcas a través de su personalidad, como Donatella Versace o Vivienne Westwood. Otras marcas de lujo eligen a personajes públicos concretos, desde estrellas de cine (Charlize Theron para Dior) hasta diseñadores, deportistas (Roger Federer para Rolex) y músicos (Harry Styles para Gucci) para que representen sus valores y creen mística.
Crear una marca premium de éxito en el panorama moderno actual puede parecer desalentador.
En Noland, ayudamos a las marcas de lujo a convertirse en las mejores de su clase.Póngase en contacto con nosotros hoy mismo para saber cómo podemos ayudarle a conseguirlo.